微博社会化广告产品介绍.pptVIP

用精美的图文设计来吸引大量用户 图文设计第3条：色彩选择要用心 色彩，是吸引用户注意力的第一关键； 确定主色调，再有1-2个辅色配合； 避免使用太多色彩，否则会让画面很乱，用户没法迅速浏览到重点； 颜色是需要搭配使用的，试试不同组合。 左侧两个创意都是 一个主色调（大篇幅），配以辅色元素（字体、图形元素） 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 用精美的图文设计来吸引大量用户 图文设计第4条：找到吸引力，如美女、孩子和动物 * 3B创意原则：引自奥格威《一个广告人的自白》 3B创意原则*：美女（Beauty）、孩子（Baby）、动物（Beast），此类素材更易获得用户关注。但需要顾忌到产品的相关性，不可硬性关联。 了解目标用户心理，找到他们感兴趣的视觉元素 使用美女元素，引发用户共鸣，使用户产生联想 使用女性感兴趣的物品（漂亮的衣服），引导用户产生联想 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 用精美的图文设计来吸引大量用户 图文设计第5条：清晰度 保证图片的清晰度 清晰的图片，是广告创意的基础； 保证图片清晰度的情况下，也要兼顾到图片的K数不要过大。 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 2 用精准动人的文案 转化目标用户 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 用精准动人的文案转化目标用户 文案建议第1条：简短易懂 让文案简短、直接、容易理解 以色彩或者粗体突出重点文案 本页创意都是 文案效果较为突出，关键处以加粗的鲜艳字体显示； 文案内容是用户的关注点（优惠类）； 提 示 不要忽视图片的力量，图文配合才可获得最佳的转化效果 用精准动人的文案转化目标用户 文案建议第2条：找到用户的关注点 了解用户心理，选择恰当的词语来吸引用户 文案中带有数字可能会更吸引到用户关注 避免出现大量的英文等阅读门槛较高的内容 上面2个创意都在文案中使用并突出了数字 数字更容易唤起用户的注意，一方面数字的阅读门槛比文字低，另一方面数字也和用户关注的价格相关。 找到用户的兴趣关注 用户对于折扣、优惠、礼品等内容，会更加关注。 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 用精准动人的文案转化目标用户 文案建议第3条：保证真实 文案内容要保证真实性，避免微博时代的负面口碑； 广告创意要与着陆页面内容保持一致，活动内容要在着陆页面有体现。 注意事项 不得含有“免费赠送”、“免费领取”、“中大奖”、“100%”、“现金大礼”等信息。 不得含有“提高XX%”、“有效XX%”等具有绝对化数字效果保障的表述。 不得含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、 “国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性表述。 不得使用“安全”、“保证”、“承诺”、“保险”、“避险”、“有保障”、“高收益”、“无风险”等片面强调的表述。 不得含有干扰性效果内容，包括但不限于背景及文字强亮光及闪烁效果、强震动效果、图文变换过快等。 吸引大量用户 转化目标用户 完成转化 更多建议 广告形式应该如何选择？ 制作更多的广告素材 投放在什么位置？ 怎么定向更容易获取好的效果？ 如何撰写“转播微博”的内容？ 广告形式应该如何选择 分别选择“上下”、“左右”两种广告形式，投放并测试效果 多形式 制作更多的广告素材 多素材 制作更多素材，避免用户审美疲劳 在同环境下测试后，淘汰低点击率素材 投放在什么位置？ 选择更多的投放位置，将获得更多的曝光机会 多入口 “微博我的主页”示意图 怎么定向更容易获取好的效果？ 在诸如“年龄”、“时间段”、“场景”等条件下，可以适当放宽范围 宽定向 如何撰写“转播微博”的内容 前台显示 “转播微博”的目的：引发二次转播 “转播微博”的内容核心： 加#话题#：可以形成聚合话题，加强内容影响力； 说重点：省略无关话语，把“创意玩法”、“奖品”、“参与方式”等吸引用户的内容突出； 带图片：图片可以吸引用户注意力。 后台设置 提 示 只能输入120个字 可加上活动短链接 看着您的广告创意素材 来回顾前面的要点，自问自答 广告创意有唯一主题吗? 主题在画面中够突出吗? 色彩和图形元素是否过多？ 文案内容够直接，能容易读懂吗? 图片是否清晰? Thanks * * * * * * 腾讯微博商业中心 2013/03 腾讯微博社会化广告产品介绍 只有13%的消费者相信广告 增加“LIKE”后，广告信任度提升到70% 我认识的好友推荐的商品，信任度提升到90% 社交网络中潜藏的消费力 数据来源：FACEBOOK BUSINESS MODLE 以强关系好友为传播链条， 引发更多朋友的关注与参与 主动收听 成为粉丝，沉淀忠实听众 （收听后自动转播） 展示参与活动的微博用户，提升大众信任度 转播 用户成为你的广告宣传员 什么是社会化广告？ 社会化广告： 以用户关系链为链条，