【论文】论新媒体环境下“受众”新特征.pdfVIP

XZNWEN． AIHAOZHE 2009·6(下半月 ) 论新媒体环境下 “受众，，新特征 口魏 佳 新媒体 的概念 一 的，不在一个界定 的层面 ，理解 自然各 通 ，使营销达到一种可测可控的高要求 。 以互联 网和手机等为代表 的数字化 人各异 。但综合大家的相同理念 ，我们倾 新媒体在这种新型营销观念 的指 引 新媒体的 出现及对 文明的意义 ，不 亚于 中 向于理解新媒体是指 20世纪后期 ，依托 下 ，也在进行着个性化 、精准性 的信息传 国人发明纸张 的意义。新媒体 的出现及影 于数字化 、网络化信 息处理技术 ，通过数 递活动 。如新媒体中一大重要 内容 “广告 ” 响是全面而彻底 的，它不仅影响 了我们 的 字化交互性 的固定或者移动 的多媒体终 信息 的传递 ，其最高境界是让广告不像广 日常生活和思维模式 ，更是对整个世界的 端 ，向用户提供信息和服务 的传播形态 。 告，而是用户需要 的有价值信息。新媒体 经济 、文化 、政治等诸 多领域产生深远 的 新媒体 的特征 广告 的投放可以精准到某一地区、时段 、 影响。正是 由于新媒 体发展迅 速和它巨大 无限的包容性 。笔者认为 ，无限 的包 人群 ，甚至是对某一个体的独特广告匹 的影 响力 ，新媒体一词也成为学界讨论 的 容性是新媒体最大 的特征。这里的 “无限 配 ，根据你 的IP、C00KIES等来识别 。而 一 个热点 。对于新媒体的定义也层 出不 的包 容性 ”有两层意思 。第～层意思是 “包 广告精准 匹配 的有效途径 ，包括有与内容 穷 ，笔者取其 中具有代表性 的几种定义 。 容性 ”，从传播形态上看 ，新媒体 的包容性 相关 、访客潜在意 向相关 、用户主动订 阅 清华大学 熊澄宇教授认 为，今天所 说 非常强 。传统媒体将媒体 的形式界 限分 等。 的新媒体通常是指在计算机信息处理技 明，如文字时代 、印刷时代 、电子传输时代 费用低廉。网易精准广告投放是网易 术基础之上 出现和影响的媒体形态 。上海 等 ，而这一切在新媒体 时代已没有意义 。 首创的一种网络推广方式。根据 网易用户 文广新闻传媒集团总裁黎瑞 刚认 为 ，所 谓 因为新 的传播技术将传 统媒体 的不 同类 的年龄 、性别 、职业 、地 区、爱好等特征 ，投 新媒体 ，是一个相对 的概念 ，是对于我们 型综合在一个新 的平 台上 ，新媒体可 以进 放精准广告并按实际效果付 费。通过精准 平时见到的报刊 、广播、电视等传统媒体 行文字传播 ，同时也可进行视频和声音的 广告投放 ，少量投入就可 以给企业带来大 以后发展起来 的新 的媒体形态 ，最常见 的 传播 ，用户可 以将文字 、视频 、声音存储 下 量的潜在顾客。精准广告按照给企业带来 就是数字媒体 。阳光文化 网络 电视控股有 来 随时浏 览 ，电可 以用流媒体 的形式 即时 的潜在顾客 的实 际访 问数量计 费，用户 点 限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒 使用 。新媒体是多种传播形态 的复合体 。 击企业 的广告才 收取 费用 ，不点击不收 体只是不 同的形式表达同样的内容，从这 第二层意思是 “无 限”，在以数字媒体 费，保证企业每一分钱的效果 。这是有效 个意义上来讲 ，新媒体和 旧媒体在本质上 为核心 的新媒体 中，包容的形式和 内容已 提升企业销售额的一条很好途径 。 并没有什么不同。科技 日报社汤东宁副社 经被趋 向无 限化 。有学者说过 ，新媒体 时 新媒体对于企业发布广告是 费用低 长认为 ，新媒体主要是指 以网络为主体的 代创造 了无 限的生产 、无限的需求和无 限 廉而且效果显著的。而对于广大的普通使 传播平台。上海东方宽频总经理张大钟对 的消费 ，正是对这～层 意思 的解释 。数字 用者来说 ，发布信息几乎近于零费用 ，这 新媒体的定义是 ，新媒体是一个宽泛 的概 化的技术革新 、全 民性