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29 1 Vol． 29 No． 1
第 卷 第 期 干 旱 区 资 源 与 环 境
20 15 1 Journal of Arid Land Ｒesources and Environment Jan． 20 15
年 月
文章编号:1003 － 7578 (20 15)1 － 203 － 06 doi :10 ． 13448 /j ． cnki． jalre． 20 15 ． 036
*
旅游者与旅游地社区主体的旅游地意象感知差异分析
——— 以内蒙古草原旅游地为例
1，2 2
，
乌铁红 陈田
(1． ， 0 10070 ;2 ． ， 100 10 1)
内蒙古大学旅游学系 呼和浩特 中国科学院地理科学与资源研究所 北京
: 。
提 要 旅游地社区主体所持有的旅游地意象对旅游者的旅游地意象形成产生着很大的影响 文中基于
， 、 t ， ，
旅游地意象构成模型 采用主成分分析 两独立样本 检验等方法 以内蒙古草原旅游地为例 对比分析了旅游
、 。 :(1)
地社区主体和旅游者的旅游地意象的认知 情感以及整体意象感知的变化和差异 得出以下结论 旅游社
区主体和旅游者都持有积极正面的草原旅游地意象。 (2)旅游地社区主体与旅游者的旅游地意象感知存在着
一定的差异。 (3)恋地情结是导致旅游地社区主体旅游地意象感知显著高于旅游者意象感知的主要原因之
。 。
一 文中的研究对于更好地解读旅游东道主与旅游者的感知及其差异具有一定的参考价值
: ; ; ;
关键词 旅游地社区主体 旅游者 旅游地意象感知 草原旅游地
中图类分号:F590 文献标识码:A
［1］
、 ，
旅游地意象是一个人对目的地持有的信仰 观念和印象的总和 它不但对旅游者的旅游决策及其
［2］
， 。
随后的行为产生着重要的影响 而且与旅游地的竞争力关系密切 旅游地意象的形成和变化是旅游地
［3］ ［4 ，5］
， 。
意象研究的重要内容之一 也是有待于更为深入系统地研究的根本性问题
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