【论文】浅析商标的中英文互译.pdfVIP

! SCience and TechnOIOgY lnnoV8t10n Heraid 学 术 论 坛 浅析商标的中英文互译 潘颖 毕赞慧 (1．湖南大众传媒职业技术学院国际传播系 湖南长沙 410100； 2．云南省红河学院外语学院 云南红河州 661100) 摘 要：中国加入世界贸易组织让更多的国外产品进入中国市场，也让更多有竞争力的国内产品跻身国际市场。在这种对外贸易往来 日 趋频繁的情况下，翻译起到举足轻重的作用。任何一种商品，在进入市场时，都有商标。商标是商品的标志，创立标新立异的品牌也是市 场竞争的需要 。国内外商品在进入市场时，必然涉及到商标的英汉互译 问题 。能否把商标翻译好，在很大程度上影响着商品在译语 国家 的推广和销售。设计商标品牌 旨在吸 引顾客，虽然设计风格和来源各有不 同，但通常都离不开商标所属语言所在地区的语言规律和文化 习惯 。本文从语言学及跨文化交际学的角度 ，探索中英文商标互译的三种方式：音译法、意译法和音译意译结合法 。 关键词：商标 音译法 意译法 音译意译结合法 中图分类号：G642 文献标识码 ：A 文章编号：1674—098x(2010)06(a)一0225—02 1引言 关。不同点在于英语国家和 中国不 同的文 “熊猫 (Panda，colorTV set)”；(2)植物名 中国加入世界贸易组织 ，更多外 国商 化和语言特 点。在翻译商标 时研究两种语 称 ，如 香 烟 品牌 “红梅 (Red PlUm ， 品进入中国市场 ，同时 ，中国商品也有 r更 言的商标动机 ，译者能找到更合适的翻译 cigarette)”；(3)自然现象，如电扇品牌 “红星 多进入国际市场的机会。美 国著名经济学 方法 ，从而译 出更为贴合 目标语 言的文化 (RedStar，electricfan)”；在翻译这些以普 家Richard HiseT．曾说 ：“商标是一个名 和更能表达 目标语言 习俗的商标 。 通词语构成 的商标时 ，除了考虑商标 的商 称 、词语、标志 、设计或者是上述的结合体； 2．1特殊词语 业功能外 ，还应考虑不 同文化背景下，这些 商标标 明了商品的制造者和销售者 ，使一 许 多中英文商标都是一些特殊词语 。 词语 所代表 的文化 内涵 。比如 ，“白象 种商品区别与市场上所制造和销售的其他 有些商标是专有名词 ，也就是人名或是人 (WhiteElephant)”在中文中可以代表力大 商品。”l所以，作为商品的 “身份证 ”，商标 名的一部分 ，通 常是某 品牌 的创始人或 者 无穷 ，但对于英语 国家的人来说 ，它则是无 成为联 系商品和顾客 之间的纽带 。多数顾 是某商品的发明者 。英文商标中有Benz(奔 用和麻烦 的代名词 。一款中国制造 的风扇 客通常会根据商标来判断商 品的质量 ，作 驰汽 车)，Nestle(雀巢食品)，and Pierre 商标为 “蝙蝠(bat)”，因为汉字 “蝠 (fu)”的 为商 品品质象征的商标 ，同时也 是商品的 Cardin(皮尔卡_丹服装)；中文商标则有珠宝 发音与 “$~(happiness)”相同，但是对于英国 天然广告 ，这就是 “品牌效益”。任何 国家的 品牌 “周大~(ZhouDafu)”，运动品牌 “李宁 国家的人来说 ，蝙蝠却是一种让人恶心 ，不 商品要想在其他 国家取得好的销量 ，好的 (LiNing)”。有些英文商标是以著名地名或 吉祥的动物。(4)特殊物质 ，如牙膏品牌 “两 商标无疑是很重要 的因素 ，而商标 的中文 公司所在地命名的，如Columbi