国产动漫困境与机遇.pdfVIP

SCD 牧童遥指 国3．7亿儿童观众的支持。而拥有世界上儿童最多的中国动画产业的发展状况又是 怎样的呢? 国产动●■^昌乏 曾经以《哪吒闹海》、《大闱天宫》风靡过国际影坛的中国动画有过辉煌的历 史，但自上世纪90年代以来就出现颓势，并显示出前期策划和后期产品开发严重 不足的畸态。散落在各地的中小型动漫制作公司成为了外片的加工厂，外包别人的 困填与相遇 创意和故事，最后版权属于人家，而且后期开发也很薄弱。因此，业内人士将中国 动漫业概括为：有作品而无产品，有行业而无产业，具体体现在： 1、国产动画片总体质量不高。在选题创意、动画造型、结构故事、叙事立意、 ●尹 兴 激发想象力，提升审美情趣乃至整体动画观念上陈旧、粗糙、教条化、缺乏艺术性 和幽默感。 尹 燕 2、产业结构不合理，前期创作与后期合作力量弱，中期的绘制加工是主业， 在过去近20年历史中，国内90％以上的动画公司都只在从事国外动画的加工工 作。 3、国产动画片的播出收购价格偏低。由于少儿节目普遍形成的播出广告偏少， 价位偏低，使各播出机构对动画片收购价格普遍低。据“中漫网”上资料调查表 钟)，收购价第二的是上海台300元／分钟，省级台中浙江台最高，约40元份钟， 而一般地方台每分钟收购价仅8元至10元，最多不超过30元。国内动画片平均每 分钟的收购价格还不到百元，而国产动画目前的制作成本则大多在每分钟1万元以 上(如此高昂的动画制作费在世界又是最低，相比为日本1,／6，美国1／9)。超低廉 的电视收购价不仅打击动画制作人的制作积极性，更重要的还在于不能形成动画片 播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才资金、衍生产品开发等系列环节萎 缩。 二、国产动画的发展机遇 虽然面临多重困境，但国产动画仍拥有以下发展机遇： 一、国产动画面临的困境 1、政策利好国产动画 “动漫”通俗来讲即动画与漫画的 为促进动画产业的发展，中国政府将2004年定为国内付费电视行业的“动画 总称，作为造型艺术的一门分支，以其 年”，要求32个省份的有线电视系统开发自己的动画频道。今年4月20日，国家 生动活泼、个性鲜明独特的艺术魅力在 广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确要求，中央电视台 各个时期和地区都获得过巨大成功。近 少儿频道要增加国产动画片的播出比例，已经批准省级电视台和副省级城市电视台 年来，随大众文化娱乐日趋多元化以及 开办的少儿频道，要适当增加国产动画片的播出数量。此外，各市级电视台要积极 数码特效技术的不断创新，动漫文化又 开办动画栏目，开辟动画时段，扩大动画片的播出数量，而且国产动画片每季度播 出总量不少于60％。(据统计，国内电视市场国产动画片比例一度只有10％左右， 开始得以繁荣与飞跃，出现了FLASH 动画、三维动画、全息动画等崭新的动 音像市场里洋卡通则占到80％以上)。动画片播出时段的优惠政策为：凡播出电影 漫形式，在不同国家与地区成为主流的 文化形式。它不仅直接催熟了与之关系 30秒广告，而播出6