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小议城市形象建设——以温州市为例 胡晓慧 摘要区域发展竞争，基本上是城市之间的竞争。现代城市之间的竞争已从单纯的经济竞争转向包 括城市形象在内的复合竞争。城市形象、城市文化这一软实力已日益引人注目。温州的发展正进入 新一轮地域竞争的关键时期，这也是温州提升整体形象的重要时期。本文着眼温州城市形象建设滞 后于温州经济发展，与浙江省三大中心城市之一的定位不相称的现状，就城市形象这一无形资产的 挖掘、整合、培育进行一些初步探讨。 关键词城市形象文化品牌 一、问题的提出 土耳其诗人纳乔姆·希格梅有一句名言：“人的一生中有两样东西是永远不能忘却 的，这就是母亲的面孔和城市的面貌。”这令人难以忘却的“城市的面貌’’就是可被感 知的城市形象，就是“活生生存留于城市空间和时间中的生命的热度、岁月的痕迹、文 化的积淀’’1。 城市不仅是现代生活方式的发源地，它更是人类文明的结晶。亚里士多德说：“城 市是人类物质财富的集中地，是人类精神文化的创新地，是人类文化的一个大容器，“人 们为了活着，聚集于城市；为了活得更好，居留于城市。’’202010年上海世界博览会的 口号是“城市，让生活更美好’’。城市应该是人类存在的一个“家’’，一个好城市能够成 为人类“灵魂的家园”。 城市形象是一座城市内在精神底蕴和外在特征的综合表现，是城市重要的无形资产， 是城市建设中硬件和软件的结合，是城市发展的战略资源。现代城市之间的竞争，已从 单纯的经济竞争转向包括地域文化、城市形象在内的复合竞争。从长期发展的观点看， 地域文化与城市形象甚至是决定城市竞争胜败的第一要素和最终决定因素。 在全球化加速推进、城市竞争日趋激烈的今天，塑造良好的现代城市形象既是时代 发展的要求，也是温州发展的现实所需。温州，作为改革开放以来最抢眼的城市之一， 写满精彩悬念和现代传奇。800多万温州人，凭着“敢为天下先，特别能创业”的精神， 自主改革，自担风险，自强不息，自求发展。他们走遍干山万水，历经千辛万苦，赚来 于金万银，完成了从“生存命题’’到“发展命题”的跨越，走出了一条以民营经济为主 体，具有鲜明区域特色的发展路子。温州的城市建设、重大基础设施建设和各项事业获 得了长足的进步，城乡面貌发生了巨大的变化。温州作为一个不断开拓创新，狂飙突进， 在改革开放中迅速崛起并领跑民营经济发展的新兴城市，在国内外有着相当的知名度。 作者简介胡晓慧：女，《温州学刊》执行编辑，副研究员，浙江省温州市社会科学院，研究方向为 区域史、民俗学。 1鲍宗豪：‘城市精神文化论》，载于‘学术月刊》，2006年第1期，第18页。 2王雅林，董鸿扬：《构建生活美：中外城市生活方式比较》，东南大学出版社，2003年版，第3页。 304 今天的温州，不仅仅是一个偏居一隅的地理名词，更是一种文化，一种精神观照3。但与 上海、大连和青岛等城市相比，温州在城市形象建设方面的认知程度、重视程度、建设 力度方面都还存在着明显的差距。这与浙江省委、省政府提出的“温州作为浙江省三大 中心城市之一’’的基本定位不相称，与软实力决定成败的时代要求不合拍。现在的温州 发展，正进入新二轮区域竞争、经济结构调整和提升整体形象的重要时期，在这重要的 发展关口，提出加快城市形象建设，对城市形象这一无形资产加以挖掘、培育、开发和 利用，来推进温州经济社会文化的全面、协调和可持续发展，具有重要的意义。 二、城市形象是城市软实力的重要载体 软实力的概念是由美国前负责国家安全事务的助理国防部长约瑟夫·奈提出，以美 国为背景的。他提出软实力概念的目的在于消除整体实力中软、硬实力不对称对美国造 成的危害。“软实力也有人译为“软权力”，它是“价值观念、生活方式和社会制度的 吸引力和感召力，是建立在此基础上的同化力与规制力”4。它主要是指文化、价值观和 国民凝聚力。因文化是城市的灵魂，所以城市形象属城市软实力的范畴。经济、军事属 硬实力，软实力是硬实力的无形延伸。此届温州市委和市府已明确指出：文化不仅是软 实力，更应是硬实力，要让文化为温州注入新的活力。所以，以温州文化为内核与底蕴， 把温州这个“全民创业的“民营之都”转塑成“创新之城，把温州打造成一个山美水 美人更美，宜居、宜商、宜创业、活力四射的温州城市新形象，意义十分重大。 (一)良好的城市形象将会促进温州城市旅游业的发展。