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论文集 以品牌引导商业变革 天地经纬农业品牌咨询机构 周尚书 户开始以此作为主要生活来源。养殖规模逐步扩大，养殖 一、变革是一个不变的主题 便成为了这些家庭的主业；紧接着在市场经济的带动下， 元曲有云：人无千日好．花无百日红……在发展如此 以企业为单位的专业养殖模式迅速地成长起来，养殖业便 迅速的当今社会，产品如此。企业亦是如此。无论曾经多 快速地发展成为了一个规模化、专业化和市场化的产业， 么辉煌、多么成功的企业，也有遭遇困境的一天，做到基 同时一系列与之相关的行业比如饲料行业、添加剂行业、 业长青、始终保持蓬勃生机的公司寥寥无几，翻看那些拥 食品行业等等也日益繁荣起来。 有显赫地位的世界五百强企业都有着一段甚至数段痛苦变 稍微静心一思索，我们会发现在整个发展的进程中， 革的历史。在这瞬息万变的时代，成功也仅只是各领风骚 每个阶段的时间变得越来越短，发展的脚步和频率也越来 三五年而已了，前几年还是超级明星企业，几年之后便明 越快，在规模化的养殖模式越来越成熟、竞争对手越来越 显过气了的比比皆是：健力宝、三株、脑白金、三鹿…… 多的情况下，行业的决策者们时时地感到阵阵紧迫感和危 中国的此类公司举不胜数，即便是当今知名的国际公司， 机感。因为，在变革的不同阶段。养殖业面临着各种不同 也不乏此种案例。摩托罗拉、诺基亚与黑莓，这曾经的巨 类型的问题和挑战，每一个阶段都是一次全新的历程，新 头，当年的叱咤风云、如日中天，而现虽活着并占有着相 的问题和挑战也总是不断出现，这些问题和挑战通过产业 当的市场份额，却也明显的是“风流已被雨打风吹去”， 链的作用传递到了各个环节并作用和影响到与养殖业相关 手机上的风头早被苹果、三星与HTC掩盖了过去。 的诸多产业。在这个发展加快、充满变革的时代，隐藏着 整个中国在这三十年里一直发生着天翻地覆的变 诸多未知的风险也孕育着无数的商机，无法应对这些变化 化。在这个一切皆有可能的时代里，唯一不变的恐怕也只 的企业将在变革中被无情的淘汰，而能在变化中迅速做出 有“变”这一主题了。改革开放是中国最大的一次“变 反应和战略调整的企业则能利用这些变革中的机遇迅速壮 革”，它不仅改变了整个国家的政策，更影响着、改变着 大成为行业的主宰。因此在这样的时代背景下，作为企业 这个时期里的所有中国人。纵览全国，不管是东部还是西 的管理者、决策者，我们需要敏锐地察觉到这些变化，并 部、城市还是农村、男人还是女人，我们能明显的感觉得 抓住这些机遇，最终在这场以不断变革为主题的市场洪流 到大家的变化。看得见的变化：如不断提高的生活质量、 中运筹帷幄、决胜沙场。 社会质量，以及经济的快速发展；看不见的变化：如人们 的思维方式、生活方式和价值观等等。这些变化在短时间 二、市场对品牌的认识也在改变 内让人们往往会忽略它的存在，而一旦被你察觉，则又往 社会的进步、市场的变化也让大众对品牌的认识逐 往为这前后巨大的变化所震撼。 渐加深，并成为其选购判断的重要依据之一。过去，在相 “变革”也同样存在于我们的农业行业里，比如中国 当长的一段时间里。人们普遍认为只要产品做好了、市场 农业模式里最有代表性的养殖业。很长一段时间都是相对 做大了。就形成了品牌。在中国农业行业的经验中，大多 原始、传统，属于自给自足式的家庭养殖模式．随着社会 数品牌也都是这样成长起来：如希望以猪饲科起家．依托 的发