大众传媒对舆论消极作用.pdfVIP

栏 目 传主 持 ’ 吕 晓 媒东 大众传媒是运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一 般大众为对象进行大规模的信息生产和传播活动的专业化的媒 介组织! # 。大众传媒扩大了舆论的传播范围，使舆论的参与者无 限增多；强化了舆论表达的时间性，缩短了舆论主体对特定舆论 事件的反应和反作用过程。大众传媒迅速、及时、公开、广泛等等 媒介特点前所未有地增强了舆论的影响力。大众传媒已成为公共 发表意见的主要渠道，扮演着舆论表达的天然媒介。 大众传媒对舆论的消极作用 现代社会中，大众传媒的异化，是指媒介活动脱离了最初的 # （ ） 目的 传播信息、发表舆论 ，成为一种否定、消极甚至是破坏性的 负面力量，即大众传播组织对舆论的消极作用。 !徐 莹 “ ” 一 信息 把关人 控制舆论之源 舆论的源头是具体的社会事件，发表舆论必须首先获得有关 社会事件的真实信息。公众只有全面获知关于某一个舆论对象足 大众传媒 够的各方面的信息，才能保证由此引发的舆论的有效性。 大众传媒处于受众与信息源之间，它在传播信息时要主动对 “ ” 信息进行取舍和 把关 ，因为公众需要面对海量信息进行有效 对舆论的 取舍的传播机制。取舍标准新闻价值。标准并不绝对，而标准的操 作权完全在媒体，这意味着媒体可以从信息源头上控制整个传播 消极作用 过程、控制舆论的形成与发展，所谓的公众的舆论权利成为无源 之水、无本之木。 “ ” 二 通过 议程设置 左右舆论话题 所谓议程设置，即新闻传媒经过精心策划，突出报道某些包 含深意的事实、事件或问题，使之成为公众议论的焦点，并形成媒 ! $ # 大众传播媒介对某个事件的 介所预期的社会舆论或社会情绪。 突