大众传媒中女性魅力标准考察_以_2006中国十大魅力女人_评选为例.pdfVIP

第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol.7No.2 7 2 年 月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE March.2007 2007 3 大众传媒中的女性魅力标准考察 ———以“ 中国十大魅力女人”评选为例 2006 肖燕雄 皇甫倩倩 (湖南师范大学 新闻与传播学院,湖南 长沙 ) 410081 摘 要 “ 中国十大魅力女人”评选在 年第五届中国国际美容时尚周系列活动中影响很 [ ]2006 2006 大。活动中关于“中国美”标准的出炉也引起了社会各界的争议。结合分类统计、案例分析和语义学方法, 本文拟从视觉文化视角来分析这次魅力评选标准,并进而考察该标准背后商家和媒体的诉求。 关键词 大众传媒;女性魅力;视觉诉求;标准考察 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 [ ]G206.3 [ ]A [ ]1671-5454(2007)02-0018-04 2006年,主题为“中国魅力”的“ARTDE- 评选标准呈现给我们的是一幅多元化的女性魅 CO· 第五届中国国际美容时尚周”于 力图景。这里的魅力概念比选美活动中的“美” 2006 10 月 日至 日在京举行。“ · 的意义应该更广,所蕴含的力量更大,来自内 18 20 ARTDECO 2006 第五届中国国际美容时尚周”系列活动之一的 心、体现人格的东西应该更多。那么,我们是否 “2006中国十大魅力女人”评选活动由 “时尚 就真能从这 100位女性呈现出来的魅力中看到 周”组委会和新浪网主办,《中国妇女报》、《新京 多元之美呢?或者看到更多体现人格力量的精 报》等联合主办,新浪女性频道联合策划。这次 神魅力呢? 魅力评选,无论是评选规模还是候选人知名程 在首推 100位魅力女性候选人时,活动方 度,在同类评选中都是史无前例的,活动中关于 就将这百位候选人的图片以方格形式合并为一 “中国美”标准的出炉也引起社会上的一些争 个版面,网友们进行投票或读取候选人资料时, 议。本文想考察的问题是,此次魅力评选的最终 点击单个图片即可。这些图片大多选用候选人 标准究竟是什么?标准背后的诉求又是什么?大 的写真艺术照片 (也有少数是工作照或证件 众媒体在其中到底扮演了怎样一种角色? 照)。人物大多位于图片中心,正面展示面容和 隔着镜头的视觉诉求 表情。于是,那张百位候选人宣传海报看上去显 此次评选活动在 月正式启动之时,活动 得色彩斑斓,给人一种很强烈的视觉冲击感。网 6 组委会向社会各界公开征集中国100位魅力女 友投票时,除了平时关注或偏爱较多的个别魅 性候选人,而且提出了推荐依据,包括事业有 力女性有所记忆外,更多的感受可能只能是来 成、具有值得推崇的人格魅力、造型时尚大方、 源于这场视觉盛宴之中。此时,笔者推测,一种 突出时代感和流行感、