沈阳体育学院滑雪市场营销战略与策略.pdfVIP

第 卷 第 期 1 $ 辽 宁 体 育 科 技 ;=*1 0*$ 年 月 , . ,-./0-01 23/45 26-7067 .08 57690/,/1: -89* , 沈 阳体育学院滑雪市场营销战略和策略 庞宏敏，曹亚东，徐 龙 （沈阳体育学院，辽宁沈阳 !!#$ ） 摘 要：运动文献资料法和%’( 矩阵分析法，对沈阳体育学院白清寨市场营销环境及其对手进行了研究，根据%’( 分析结果，建议白清寨滑雪场采取 市场营销战略，并采取目标市场营销策略。 %( 关键词：滑雪场；市场营销；战略；策略； %’( 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） )*+, - !#$%’ , $$!.$$ 沈阳体育学院白清寨滑雪场如何经营，目前已成为全院师 项目繁多。滑雪场有各种标准场地，可以承办国家级的单项滑雪 生共同关心的话题。本文将对白清寨滑雪场的内外环境及其竞 赛事。东北亚滑雪场优势为：适合各种滑雪者滑雪和娱乐。劣势 争对手进行分析研究，推导出滑雪场应采取的市场营销战略，并 为：教练员资源不充分，娱乐项目只限于冬季，整个雪场经营没 根据营销战略提出滑雪场的市场营销策略。 有独特的优势。 ! 白清寨滑雪场市场营销的环境分析 白清寨滑雪场市场营销的战略选择 !2! 白清寨滑雪场市场营销的宏观环境分析 $*! 白清寨滑雪场%’( 矩阵分析 人口环境 沈阳是中国第四大城市，目前人口 多万， 根据上述微观、宏观环境和竞争对手的分析，对白清寨滑雪 !3!3! / 4!5 登记失业人员 万人，超过沈阳市控制指标 个百分点。 场进行 整合。 !13$ !3, %’( !3!3$ 自然环境 沈阳气候属暖温带气候，冬寒少雪，时间较 $*!*! % ：内部优势分析 长。全年平均气温 。冬季并不十分寒冷，平均气温在零下 （）沈阳体育学院拥有诸多国内权威滑雪教练。（）沈阳体 13. !) ! $ ,)6!,)之间，适合户外活动。 育学院拥有一流的滑雪运动员队伍，可以开展一些滑雪赛事吸 经济环境 国家进一步加大东北老工业基地调整改造的 引人们的眼球。（）白清寨滑雪场一改大多数滑雪场“半年闲”的 !3!3# # 支持力度，给沈阳实现经济振兴带来了历史机遇。沈阳