墙体广告拓展农村市场新利器.pdfVIP

， !# $ %’ 行 业 探 讨 企 业 经 济 ()*+,- !# . 墙体广告———拓展农村市场的新利器 张启锋 ( 赣南师范学院美术学院，江西 赣南 )* ’$$$ + ! 摘 要 本文认为随着我国市场经济的发展，农村市场逐渐繁荣，作为拓展农村市场的新利器———墙体广 告，具有覆盖面广、实用性强、广告时效长等广告宣传功效，而要提升墙体广告的品位和质量，就 必须针对目前墙体广告中存在的主要问题，采取相应的措施加以解决，才能确保墙体广告媒体的 健康发展。 ! 关键词 农村市场；墙体广告；管理；宣传功效 ! 中图分类号 ,- ’). / ! 文献标识码 0 ! 文章编号 ’$$1 %$#* ( #$$% + $/ $ ’’2 $# 一、墙体广告兴起的背景分析 占农村市场先机。 开拓农村市场，要从农村市场自身的特点出发。从目前 随着农村居民消费水平的提高，农村市场日渐繁荣。从 来看，农村市场尽管需求潜力巨大，但毕竟还仅是个初级市 近年来农村居民消费形态的有关数据表明，农村市场有着巨 场，农村消费者对品牌产品还只是向往但并不了解，这是因 大潜力，它集中了我国最大的消费群体。我国现有 亿人 ’) 为他们缺少了解渠道，宣传不够，人口密度低，人口素质和消 口，农村人口就达 亿，占总人口的 多，农村市场的巨大 2 -$3 费水平相对低下，信息较闭塞，购买偏好相对固定，口碑效应 已是不可否认的事实。农村市场除本身消费量大的农资产品 大，从众心理强，难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些 外，医药、家电、日化用品和摩托车、以及通讯行业都不约而 特点决定了报纸、杂志、路牌等传统广告媒体不切农村广告 同地把目光转向了农村，农村市场成为消费市场诱人的最后 投放的实际，不在选择之中，只有电视、广播较为适合农村大 一块大蛋糕。 众，但存在收视率的问题，尤其是在边远地区，具有很大的局 面对农村市场这块大蛋糕，许多企业和商家除了表现出 限性。那么要拓展农村市场，选择什么广告媒体适合农村市 拓展的激情外，还对市场进行了理性的调查和分析，为发掘和 场，以弥补农村广告的空缺和不足呢？ 进军农村市场寻找理论上的依据。一些经济学家从我国农村市 相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有 场实际出发，进行了深入的调查研究。著