浅谈消费社会中商品非实用性价值.pdfVIP

llUtii}i·经营之道 度已为人们在消费活动中对于个性、品 的．需求不再被简单定义为实际需要的 味的追求以及经济水平的物化实现创 “实用性”．而更多在于那些被社会、文 造了一个比较成熟环境。这也就大大地 化所激发出的彰显生活质量、个人价值 刺激并增长了人们的消费活动．同时也 的“欲求”。“欲求”的定义在这里并非意 赋予了“消费”行为以及“消费品”以全 味着对于社会存在的物质“需要”．不是 新的概念。 人们通过交换使用价值来满足的“需 从一定意义上说．消费也已成为当今 要”。它不是生活中所必需的，而是一种 社会人与人交流的一种基本行为．而这 人为的精神诱导。这种诱导的社会存在 个行为是以商品为载体的。商品的日趋 形态便是广告。广告对于个体的诱导是 繁荣与市场的空前开阔无疑给了消费行 由人们追求地位上的优越感所进行竞 为以空前的推动。在今天，消费行为甚至 争而形成的．是一种心理上的满足。很 成为了代替政治、宗教而成为寻求精神 显然．在消费社会中．大众的消费视角 寄托的最佳方式。从更广泛意义上来说， 已经从满足生活需要的传统消费观逐 消费在当代西方社会已经超过了宗教、 渐转向满足个人精神欲求的现代消费 政治等的重要性．发展成为主要的社会 观．而这种“欲求”所表现出的“非实用 活动。其已经不再是单纯地对于所需物 性”。也就日显重要。 品物质属性的简单购买了．它同时也是 (二)品牌形象 一种对于潜在的社会地位、价值认同感 现今人们的消费．与其说是购买商品 的购买。这一切的一切都说明了消费社 的功能．不如说是在购买商品的“非实用 会的逐渐形成。 性”——“品牌”形象。什么是“品牌”?其实 二、消费社会中商品的符号消费 就是个人对于商品属性的物品的朦胧印 让我们再来巡视当今的中国社会。在 象。品牌的虚拟价值大大超过了商品的功 旱已脱离温饱并且寻求全民小康之路的 能价值。就这样，人们越发身陷于品牌的 过程中．经济上的发展带来的社会变革， 汪洋之中。生活被影像化和符号化。消费 导致社会由传统的生产型社会转变为具 是为了欲求的满足。而不仅仅再是为了生 有拜物主义倾向的消费社会。“商品的体 存和发展的需要。我们购得商品的同时， 系”正逐渐包围人们．居民的消费观念和 其实我们购买的并不仅仅是“物有所值” 消费行为正在发生巨大的变化．消费方式 的商品或物．还包括隐埋在商品或物背后