平面广告中浪漫图形的审美心理的研究.pdfVIP

F-生 平面， 口 中浪漫图形的审美心理研究 张大庆 (长江大学艺术学院湖北荆州434023) 摘要：平面广告中的视觉图形设计是一种用视觉语意与人交流 受众就不会有多少反 的艺术行为，使受众人群能够在最短的时间内了解更多的信息，同时 应，甚至会引起受众 又使图形本身富舍艺术性、哲理性和文化底蕴，引发受众的感知经验 的厌烦。如图(1) 和情感共鸣，并最终得到认同。浪漫图形的创造正是以寻求挖掘受众 为一则《心理健康》 内心深处的复杂情感。分析受众心理，找出矛盾中最强烈的部分为创 浪漫图形广告案例， 作依据的：它是一种高智慧加高情感的艺术表现，是智慧与情感的相 人物心脏采用透空处 融。 理，整体图形优雅生 关键词：浪漫图形；审美心理；审美愉悦 动，形成一种清新雅 致的风格．使受众在 麦克卢汉说：“广告不是供人们有意识消费的。它们是作为 欣赏广告的同时对主 图(1)浪漫图形广告 无意识的药丸设计的，目的是造成催眠术的魔力。…”面对接受 题回味无穷。 个体的无意识状态，广告创作人员必须使出浑身解数来吸引接受 从以上论述中我 个体的注意，而浪漫图形情感诉求广告是如何有效引起受众注意 们不难得出在创作浪漫图形广告时，对情感的表现应该：首先， 而达到广告的目的呢?本文遵循这样的思路，重点探索浪漫图形 感性广告的情感表现不宜过于特别化、具体化；其次，在具体 情感诉求信息是如何引起接受个体的心理效应发生。 表现手法上，浪漫图形广告应“艨胧”一些，为受众的情感联 一、“感性——情感兴奋和精神愉悦” 想留下空间∞J。由于目标广告受众群体存在个体差异，因此过于 “感性”是一种感性的直接性(知觉)，是由于被外物所感特别化的情感表现不利于有效刺激受众的情感回忆。比如，现在 而引起的情感兴奋和精神愉悦，是人的生命力和创造力的升腾洋 的年轻人没有经历过20世纪60年代的大饥荒，如果一则劝告人们 溢，是人的精神的自由和解放，它带有明显的感性特征——直观 珍惜粮食的公益平面广告，以那场饥荒中的某一个场面作为述求 性。一般审美愉悦是情感的“持续摆动”，而浪漫图形中的审美 点，对年轻广告受众的情感刺激就可能非常低。在刺激情感的选 的快感性，则是情感视觉表现的对比度越大，所产生的快感就越 取上，“尽量取最广泛人群所共有的情感H¨’，可以有效提高情 明显。在图形创意中，表现为对对象的某些特点予以突出、夸大 感刺激的到达率。优秀的浪漫图形广告多数是以亲情、爱情等情 和强调，力图增强艺术效果，揭示事物的本质。当我们感到如实 感作为受众的刺激情感，就是因为这些情感具有最广泛的受众基 描绘不足以抒发自己的感情和显示客观事物的形象时，如通过借 础。虽然人与人之间的情感经历差异巨大，但绝大多数人都会对 助关系和特征进行放大，达到极度甚至过度的表现，使之鲜明生 亲情、爱情等情感表现出渴望，所以用这些共有程度高的情感诉 动、意显情足，将会收到特别强烈的视觉效果。浪漫图形中少不 求，感性广告成功的保险系数最高；浪漫图形广告在表现手法上 了夸张，大胆的想象、奇特的夸张是浪漫图形的艺术表现手法。 也应“朦胧”一些，为广告受众的情感联想留下空间：浪漫图形 为了突出表现奇思幻想和浪漫的艺术，在其手法上运用大胆的幻 广告的情感的刺激应当只是起到导火索的作用，广告受众的情绪 想、异常的夸张和超现实的情节等有机地结合起来，都可以产生 激动是来自于自身的联想。如果情感广告的表现过于清晰、完 审美的快感性。 整，就会让广告受众成为被动的观众，注意力完全被广告控制和 设计师在创作浪漫图形广告时首先要找到目标受众情感记 占据，广告的心理后效就会非常脆弱，难以真正起到刺激广告受 忆激发点，然后寻找受众情感被激发的规律，这样才可以用最有 众情感反应的作用。 效、最经济的广告表现手法去实施。 从情感的刺激强度看：厂‘告受众接受--[fl,lJ浪漫图形广告，完 通常平面广告受众在接受到一则广告的信息后，会出现两 全是一