浅析隐性广告运用.pdfVIP

影视与传媒 浅析隐性广告的运用 贾丽英 (江苏省苏州大学凤凰传媒学院215006) 摘要：近年来，越来越多的广告主开始投放更多的注意力在如何 广告之所以要隐形是因为，在商品经济和传播技术的发展过 将自己的产品信息、标识、服务理念植入到各种各样的信息栽体中， 程中，广告自身得到了异常的发展，人们的生活中时刻充斥着广 以达到更好的传播效果。这种与传统广告有着较大区别的广告就是隐 告。身处“炮火”轰炸中的人们对于广告的态度也由爱生恨，直 性广告。这类广告由于其载体的丰富，具有渗透性强等特点，越来越 到抵触、排斥。消费者对广告的心理变化给广告创意人员提出了 多地被加以应用。本文试图从隐性广告的载体、特征等几方面来加以 新的课题，迫使他们寻找一条能够让消费者欣然接受并能达到其 分析，以对隐性广告的运用提出一些意见与建议。 预期传播效果的道路对广告主所售卖的商品、服务、理念等“广 关键词：隐性广告；传播载体；广告诉求 而告之”。 为了解决这一难题，具有创意精神的广告人把目光从传统的 2008年的夏天，一场盛会在中国北京开幕，这场盛会作为全广告发布媒体移向了其他传播媒体。他们把商品、品牌的相关信 球性的体育盛会，已远远超出了其体育盛会的性质，而是加载着 息安插进电影或电视剧故事的情节之中，甚至有目的地开展、举 全人类对自我的挑战、对极限的挑战、对生活的热爱、对运动的 办一系列的活动、策划相关的事件，让观众在不知不觉中接受广 热情。在这场盛会中除了精彩的体育赛事是人们关注的焦点外， 告主所传递的广告信息，这样，隐性广告便出现于现代广告界。 开幕式则更是全球亿万观众关注的焦点。2008年北京奥运会开幕隐性广告轻而易举地打消了人们对广告的戒备心理、降低了人们 式的观众多达40亿以上，这是迄今为止观众最多的一场奥运会开 对广告的抵触，让人们在欣赏和认同电视剧、影片及观看或参与 幕式，也是拥有直播观众最多的一档节目。在领略了北京开幕式 活动的过程中接受被安插在其中的商品或品牌等广告信息。最早 的盛大、美伦美奂后，一个帖子在网上掀起热潮，将众人的目光 的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，戈登杜松子 集中在一些商家身上，“奥运开幕式”、“隐性广告”成为人们 酒的商标在影片中清晰可见，为人们所追捧。而广告史上最有名 关注的热点。一时之间，李宁、阿迪达斯、招商银行、VISA信用 卡、中华香烟、新日电动车等品牌从这场体育盛会中闯入人们的 大片《外星人》中植入的“里斯”糖果的广告，使“里斯”糖果 视线。发帖人对隐性广告的洞察力得到各位跟帖者的钦佩，跟帖 成为人们争相抢购的对象，使《外星人》这部影片成为电影隐性 人或惊讶开幕式上隐藏的这些“秘密”，或感叹商家、开幕式策 广告的一个里程碑。而我国的第一件影片隐性广告则出现在《编 划人员的“匠心独具”，或批评奥运会开幕式上出现广告的状况 辑部的故事》，随后冯小刚的《大腕》、 《手机》和《天下无 ……这些品牌的隐性广告更被网友们冠以“奥运会开幕式上最为 贼》等影片成为中国隐性广告辉煌的一页。此外，一些大型的公 经典的隐形营销”等称号。“隐性广告”再次成为人们关注的焦 关活动、歌舞晚会上也相继出现了隐性广告的身影，尤其是近几 点。系统地认识隐性广告成为一件必要的事，下面我们通过对案 年的春节联欢晚会，隐性广告频繁登场。如：2005年春晚朱军、 例的总结归纳、对定义概念的解读来浅谈一下隐性广告的运用。 冯巩《笑谈人生》中的啤酒广告，2008年春晚《公交协奏曲》中 一、隐性广告的定义 的招商银行广告，2009年赵本山小品《不差钱》中的搜狐网站广 隐性广告，从字面上看它是相对于“显性广告”的，即不 告……相关的例子举不胜举。 同于传统的广告，在不知不觉中达到广而告之的效果。隐性广告 隐性广告作为一种特殊的广告传播形式，越来越多地受到广 又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被称为“隐 告主的青睐，越来越多地被应用于各种载体中，足以看出隐性广 性”，主要是指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受 告具有传统广告，即“显性广告”所不具备的诸多特点。隐性广 众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受