试论智能手机新闻类APP对报纸经营影响.pdfVIP

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  • 2015-08-02 发布于安徽
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试论智能手机新闻类APP对报纸经营影响.pdf

今传媒 2014年第6期 媒介经营 谈砖智能手机新闻类APP对赧簸蔗营的影响 冀佳佳 (郑州大学 新闻与传播学院,河南 郑卅1450001) 摘 要:智能手机被称为第五媒体,是当今移动互联网的主要组成部分。通过接入无线网络,登录新闻类APP这种第三方应 用软件程序,受众可以随时随地上网浏览各种信息。随着智能手机新闻类APP的逐渐普及,广告主也愈把各种APP应用软件当 成投入的重点,这将对线下报纸的销售、发行和广告收入形成巨大影响。新闻类APP具有共享性、交互性和便捷性等特点,盈利 方式也更多元化,而现在报纸经营方式单一,市场 占有率不断下降,“报纸消亡论”此起彼伏。在此形势下,报社只有调整经营策 略,才能在竞争激烈的传媒市场中成功突围。 关键词:智能手机;新闻APP;媒介市场;报纸经营 中图分类号:G237.6 文献标识码:A 文章编码:1672.8122 (2014)06—0077.03 智能手机 (smartphone)的出现是网络技术发展到一定 些大对开的报纸,翻看起来往往很困难,受空间的限制很大, 阶段的产物,相 比传统手机而言,它具有独立的操作系统, 影响了读报的效率。新闻类APP移动终端则大大解放了人的 用户可以自行安装第三方服务商提供的程序,通过移动通讯 双臂,节省了人的精力,使个人的自主尺度得到延伸。受众 网络来连接网络、浏览信息。智能手机的第三方应用软件程 可以在任何时间和空间内打开应用软件程序,自主选择感兴 序被称为APP,APP是英文 application的简称 ,随着智能手 趣的新闻,这就打破了阅读新闻资讯的时空线性限制,形成 机的普及,各种 APP也应运而生。据中国互联网信息中心 了一种新的人机互动模式。用户再也不用输入网址,也不必 (CNNIC)最新的数据显示,截上卜到2012年 12月底,我国手 调频,通过手触方式即可进A.t”。通过手指在手机界面上的 机用户达4.2亿,其中智能手机用户增长到3.3亿,平均每个 滑动就可以实现网页的切换,既方便又快捷,符合现代快节 智能手机用户每天上网的时间为 124分钟,查阅新闻资讯所 奏的生活方式,因此受到了广大年轻人的欢迎。在新闻的呈 占比例最高,达 54.5%,新闻类APP软件几乎成为装机必备 现方式上,报纸仅能通过文字和图片资料报道和评论新闻事 件,而新闻类APP则可以为受众提供文字、图像、声音和视 第三方应用软件。新闻类APP具有许多报纸所没有的优势, 频等多媒体信息,具有较强的视觉冲击力和感染力。 它所提供的新闻信息打破了读报所需的线性时间和空间模 式,慢慢改变了受众对世界的认识习惯,这些特点给报纸经 (二)具有极强的交互性,可分享至社交网站, 营带来消极影响。报业巨头默多克认为,报纸只有拥抱进步, 实现讯息的增值 才能生生不息。面临新闻类 APP的冲击,报纸需要探究新的 报纸的传播过程为单向传播,受时空的限制,报纸经营 经营策略,以实现报纸经营的突围。 者不能及时把握读者的反馈信息,传播效率低 ,难以根据市 一 场的需求调整报纸的内容和发行方式。新闻类APP则规避了 、 智能手机新闻类APP的优点 报纸的这一缺点,使新闻内容供应者和受众的互动成为可能。 著名学者尼葛洛庞帝在 《数字化生存》中提到 “我对 (计 受众通过评论新闻讯息,不仅能够满足 自身对新闻事件的参 算机)界面的梦想是,电脑变得更像人。计算机应该像老道 与欲,还能客观上反映社情民意,为相关部门的决策提供舆 的英国管家那样了解他的主人,并替他打理一些繁杂事务, 情依据。同时,从报纸内容的价值实现过程上看,报纸属于 “易 以及过滤不必要的信息,能在每天早上为主人提供丰富的讯 碎品”,传

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