试论智能手机新闻类APP对报纸经营影响.pdfVIP

今传媒 2014年第6期 媒介经营 谈砖智能手机新闻类APP对赧簸蔗营的影响 冀佳佳 (郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑卅1450001) 摘 要：智能手机被称为第五媒体，是当今移动互联网的主要组成部分。通过接入无线网络，登录新闻类APP这种第三方应 用软件程序，受众可以随时随地上网浏览各种信息。随着智能手机新闻类APP的逐渐普及，广告主也愈把各种APP应用软件当 成投入的重点，这将对线下报纸的销售、发行和广告收入形成巨大影响。新闻类APP具有共享性、交互性和便捷性等特点，盈利 方式也更多元化，而现在报纸经营方式单一，市场 占有率不断下降，“报纸消亡论”此起彼伏。在此形势下，报社只有调整经营策 略，才能在竞争激烈的传媒市场中成功突围。 关键词：智能手机；新闻APP；媒介市场；报纸经营 中图分类号：G237．6 文献标识码：A 文章编码：1672．8122 (2014)06—0077．03 智能手机 (smartphone)的出现是网络技术发展到一定 些大对开的报纸，翻看起来往往很困难，受空间的限制很大， 阶段的产物，相 比传统手机而言，它具有独立的操作系统， 影响了读报的效率。新闻类APP移动终端则大大解放了人的 用户可以自行安装第三方服务商提供的程序，通过移动通讯 双臂，节省了人的精力，使个人的自主尺度得到延伸。受众 网络来连接网络、浏览信息。智能手机的第三方应用软件程 可以在任何时间和空间内打开应用软件程序，自主选择感兴 序被称为APP，APP是英文 application的简称 ，随着智能手 趣的新闻，这就打破了阅读新闻资讯的时空线性限制，形成 机的普及，各种 APP也应运而生。据中国互联网信息中心 了一种新的人机互动模式。用户再也不用输入网址，也不必 (CNNIC)最新的数据显示，截上卜到2012年 12月底，我国手 调频，通过手触方式即可进A．t”。通过手指在手机界面上的 机用户达4．2亿，其中智能手机用户增长到3．3亿，平均每个 滑动就可以实现网页的切换，既方便又快捷，符合现代快节 智能手机用户每天上网的时间为 124分钟，查阅新闻资讯所 奏的生活方式，因此受到了广大年轻人的欢迎。在新闻的呈 占比例最高，达 54．5％，新闻类APP软件几乎成为装机必备 现方式上，报纸仅能通过文字和图片资料报道和评论新闻事 件，而新闻类APP则可以为受众提供文字、图像、声音和视 第三方应用软件。新闻类APP具有许多报纸所没有的优势， 频等多媒体信息，具有较强的视觉冲击力和感染力。 它所提供的新闻信息打破了读报所需的线性时间和空间模 式，慢慢改变了受众对世界的认识习惯，这些特点给报纸经 (二)具有极强的交互性，可分享至社交网站， 营带来消极影响。报业巨头默多克认为，报纸只有拥抱进步， 实现讯息的增值 才能生生不息。面临新闻类 APP的冲击，报纸需要探究新的 报纸的传播过程为单向传播，受时空的限制，报纸经营 经营策略，以实现报纸经营的突围。 者不能及时把握读者的反馈信息，传播效率低 ，难以根据市 一 场的需求调整报纸的内容和发行方式。新闻类APP则规避了 、 智能手机新闻类APP的优点 报纸的这一缺点，使新闻内容供应者和受众的互动成为可能。 著名学者尼葛洛庞帝在 《数字化生存》中提到 “我对 (计 受众通过评论新闻讯息，不仅能够满足 自身对新闻事件的参 算机)界面的梦想是，电脑变得更像人。计算机应该像老道 与欲，还能客观上反映社情民意，为相关部门的决策提供舆 的英国管家那样了解他的主人，并替他打理一些繁杂事务， 情依据。同时，从报纸内容的价值实现过程上看，报纸属于 “易 以及过滤不必要的信息，能在每天早上为主人提供丰富的讯 碎品”，传