手机电视_非主流的传播特性和内容建设.pdfVIP

　新媒体研究 　姚 　争 　赵建飞 : 手机电视 : 非主流的传播特性与内容建设 手机电视 :非主流的传播特性与内容建设 ■　姚 　争 　赵建飞 【内容摘要 】　本文从手机电视国内外的现实发展状况的剖析出发 , 通过对其传播学特性的分析 , 提 出手机电视是区别于传统电视的一种大众化的非主流媒体 。在内容建设中 , 手机电视必须充分体现其 非主流化的媒体定位 , 凸显其私密性 、即时性和互动性的特点 , 寻求与传统主流媒体统分有度的差异 化发展 。 【关键词 】　手机电视 ; 非主流媒体 ; 传播特性 　　手机电视的现实境遇似乎正在证明其作为一种新兴媒 事实上 , 手机电视对于主流电视媒体而言 , 就像中国 体发展的曲折性 , 事先过度张扬愈发反衬出现状的不如人 的杂志媒体之于报纸媒体 , 始终是非主流的。无论是从手 意 。2005年以来缓慢推进的 3G模式移动 电视业务 , 业界 机电视 目前在国外的现实发展状况 , 还是对其本身所具有 长时间内乏人问津 , 而在世界上其他各国广泛接受的数字 的传播学特性的分析都表明 , 手机电视只是一种大众化的 媒体广播 、手机电视业务只有上海 、北京 、广东等少数几 非主流媒体 。 个省市开始启动 。 表面上看 , 标准迟迟无法确立 , 移动运营商和广电部 主流媒体 /非主流媒体 门老大难的联姻 , 是 目前我 国手机 电视业发展的病根所 在资讯超饱和的今天 , 传媒正开始由资讯提供者 、传 ① 在 。还有的学者把手机 电视发展的障碍归结为六个方面 : 播者的角色转变为信息筛选机 。正如肖克罗斯所说 : “传媒 ④ 政策因素 、商业模式不成熟 、盈利模式有疑问、业务资费 的任务不就是筛选 、提炼 、解释和传播信息吗 ? ”不同的 ② 过于昂贵 、终端技术尚存瓶颈 、内容创新性有待提高 。但 筛选标准体现了媒介不同的定位和价值取向。非主流媒体 我们拨开层层迷雾 , 仔细观察 , 却能探究根本性因素所在 。 是相对于主流媒体的概念 , 什么是主流媒体 ? 目前似乎还 手机电视业务发展缓慢 、格局混乱的另一方面 , 是业 没有明确的定义 , 许多不同学者在不同场合给出了不同的 界和媒体 , 学者和从业人员 , 对手机电视极高的关注 。从 定义 , 但基本内容是相同的 , 可以概括为 : 外在条件的标 中国期刊全文数据库的统计数字看 , 2007 年 3 个季度 内, 准是 “报道了主流信息 , 拥有了主流受众 , 占据了主流市 以 “手机电视 ”为题的论文数量达到 106 篇 , 2006 年 159 场 , 吸引了主流广告 , 形成了主流品牌的媒体 ”, ⑤内在的 篇 , 2005年是 65篇 。以 “手机电视 ”为关键词在 “谷歌 ” 要求则是 : 境界与追求 ———深刻地关注和记录社会上正在 上搜到的网页是 923 万个 , 而 “中央电视台 ”只有 538 万 发生和形成的历史 , 理性 、建设性的基本风格 , 内容诉求 ⑥ 个 。 ———深