漫谈国际化时代的中国会展产业链打造.pdfVIP

来呈现以外，报告中还必须对图表中的数据资料隐含的趋势、关系和规律加以客 观描述，也就是说要对评估结果加以说明、讨论和推论。评估结果所包含的内容 应该反映出评估目的。并根据评估标准的主次来突出所要反映的重点内容。一般 来说，评估结果中应包含以下内容：展览营销效果、宣传推广费用、成本效益比 等等。 2．结论和建议 要用简洁明晰的语言作出结论。如阐述评估结果说明了什么问题，有什么实 际意义。必要时可引用相关背景资料加以解释、论证。建议是针对营销评估结论， 提出可以采取哪些措施以获得更好的效果，或者是如何处理已存在的问题，要能 提供有针对性的改进方案。 通过上述步骤，客观揭示展览的现状、评判展览价值、预测展览的未来走向， 并对展览的发展趋势、完善方式和品牌建设做出合理的建议和描述。 漫谈国际化时代的中国会展产业链打造 应丽君 当中国的会展客户超过广告客户时，一个公认的事实是：国际化在中国会展 产业形成中发挥了巨大的作用。正是国际化推动了中国会展经济的快速发展，促 进了整个中国会展产业的健康发展。 回顾中国会展产业近十年来的高速发展历程，之所以对各类产业产生如此强 有力的“拉动力”根源在于我国市场经济巨大的“内生需求”和国际市场的“推 波助澜”，我国会展经济的蓬勃发展引发了转型中的各类产业特别是信息产业、 通讯产业和IT产业之间的融合，与此同时国际化发展趋势也引发了我国会展经 济活动领域新的产业革命，其国际化发展态势决定了其注定是一个新产业的“革 命者”。 一、国际化的产业大发展 从会展产业自身的发展规律来看，我国的会展经济能在较短的时期内获得百 年以来前所未有的快速发展，参与会展活动的客户数量有增无减，这也是产业间 “需求”与“供应”之间良性互动的结果。 从上世纪80年代末到90年代中期，受国家政治经济政策、市场经济机制与 体制、举办场地、会展行业的自身成熟度等多种因素影响，会展业发展步伐缓慢。 到了90年代末，一方面，随着国内社会经济的快速发展，人们对会展活动的需 求在不断提高；另一方面，随着国际市场的不断扩大，各地大型场馆建设热形成， 会展活动市场的规模效应得到显现，场地出租的价格开始逐步走低并由“双轨制” 逐渐向“单轨制”发展，这使得“需求”与“供应”之间形成了良性互动，来自 国际国内的会展活动客户数量开始迅猛增长。 随着国内社会经济的持续发展，城乡差距、东部和中西部差距将逐步缩小， 会展活动开始逐步从大城市向中小城市和乡镇延伸，部分会展资源从东部地区向 中西部地区转移，会展活动深人走向为老百姓喜闻乐见的一种生活方式。同时， 被引人中国的国外会展活动也焕发出其新的生机，诸如国际性节庆、全球性论坛、 国际化招商招展、网络展会等基于国际化元素出现的新兴市场机会塑造出了一个 新的产业群落。 而这种国际化的产业革命也正是会展产业的特点，作为从计划经济走向市场 经济的代表，作为最早与国际接轨的产业，会展经济的崛起相得益彰地促进着国 内各类产生的快速崛起。 二、中外产业大交融 根据重大海钠会展研究所(Cei)有关调查数据显示，中国会展产业l0年来 以3倍于我国GDP增长的速度呈现高速发展，已成为国民经济中具有战略意义 的新兴产业。由于中国会展产业采用了全球性的开放标准，中国已经成为世界最 大的会展活动市场。 会展活动在全球的迅速发展为中国的企业提供了大量的出口机会，并成为中 国各类产业在过去几年吸引投资和出口方面迅速发展的重要原因。 自上世纪90年代以来，伴随着国内场馆建设的迅速展开，诸如蒙哥马里、 Red 业开始进军中国市场。由于看好中国会展的市场前景，这些国际会展产业巨头纷 纷在中国建立合资企业，进行本土化经营；有的跨国公司甚至将其会展产品的供 应和研发中心转移到了中国，中国已成为跨国公司竞相争夺的国际性战略市场。 中国大规模的场地建设和会展客户的飞速增长，为国外企业提供了巨大的发 展机遇，而国外企业在获得巨大利益的同时，也有力推动了中国会展产业的快速 发展。近两年来，全球会展业陷人低迷，一些跨国公司在消减其投资计划的同时， 还大幅度裁员。但是在中国，像慕尼黑、法兰克福、克劳斯等等企业不仅没有大 幅度裁员，反而加大了在华投资的力度。 此外，依托迅速增长的会展市场，国内民族会展产业也获得了较大的发展。 自20世纪90年代后期以来，诸如中展集团、上海世博集团、深圳国际会展展览中 心、东