整合营销传播战略在我国企业中运用.pdfVIP

整合营销传播战略在我国企业中的运用 口常永吉张雅君，张波 一、何谓整合营销传播 心的IMc所取代。在我国企业普遍对互动式市场缺乏经验和理 随着消费者市场地位的不断上升，企业间竞争更加激烈，与 解的情况下，IMc战略为我们提供了适应市场变化的新思路和 此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。在这种情况下，营销 新模式，如能有效地加以运用，必将大大提高我国企业营销传播 传播在纷繁的市场上越来越难以吸引消费者的注意，如不进行 的竞争力。 必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作。 2．有利于企业合理地调配资源，更好地满足消费者的需求。 为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初美赢得消费者是企业营销传播活动的中心，而营销传播活动又与 国著名学者舒尔茨提出了一种现代营销方法——整合营销传播 企业的战略、策略、管理、人才及内外关系等紧密相关。IMc倡导 (IMc)。IMc是以利害关系者为核心，综合协调使用各种传播方的一体化、组合化、优化的营销理念，就是主张整合所有与营销 式和营销手段，以统一的目标和统一的传播形