培植产品内在竞争力的策略思考.docVIP

培植产品内在竞争力的策略思考 席 清 才 （安徽财贸职业学院 安徽 合肥 230022） 摘要：工欲善其事，必先利其器。在中国市场逐渐趋向成熟的二十一世纪，我们的企业仅靠借助市场外力作用销售产品将越来越难以在激烈竞争的市场中取胜，要提升品牌的影响力，企业必须在产品的内在竞争力上狠下功夫。一要凝聚企业的核心业务，打造企业的核心产品；二要紧密跟踪目标顾客的现实需求和潜在需求，使产品和消费需求零距离；三要坚持科技创新、科技领先，保持产品旺盛的生命力；四要提高顾客让渡价值，追求顾客价值最大化。 关键词：产品 竞争力 品牌 影响力 二十多年的市场经济运作，造就了中国市场，并显现出以下特征：市场趋向成熟，消费逐渐理智，科技相对发达，商品极大丰富。在这样一种社会经济背景下，我们的企业仅靠借助市场外力作用销售产品将越来越难以在激烈竞争的市场中取胜，过分强调市场和广告的作用，我总觉得有些哗众取宠之感，我国的产品很多只能红火四、五年，我们的企业很多只能红火三、四年就面临衰退了，中国为什么不能打造出在市场上生存和持续发展五十年乃至一百年的产品呢？为什么就不能造就和拥有中国自己的世界著名品牌呢？恐怕缺少的还是真功夫。也就是说，中国的企业要从深层入手，认真分析造成产品竞争力不强的内在原因，培植产品的内在竞争力。 如何培植产品的内在竞争力呢？ 一、凝聚企业的核心业务，打