奥运和文化产业.pdfVIP

北京大学“奥运与文化”博士生学术论坛优秀论文集 ◎ 奥运与文化产业 刊、旭光 (北京大学) l [摘要]奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”，文化是奥林匹克运 动的灵魂．本文在论述文化与奥运关系的基础上，从理论和现实层面说明了人文 奥运的内涵和特点，并且结合我国经济社会发展的具体情况，详细阐述了我国“人 文奥运”的展开适逢其时，以及对我国产业经济的巨大影响，并提出了相应的发 展策略． [关键词]文化创新创意经济内容产业np-q．经济与注意力产业体验产业 雅典奥运会成功地向世界展示了古代希腊文化和现代希腊的风采。它给我们 的第一个启示是，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”。文化是奥林匹 克运动的灵魂。奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型 狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，它是世界各民族文化艺术 尽情展示交融互惠的现实平台。 那么，文化怎样才能在这个巨大的舞台上实现辉煌的出演呢?雅典奥运会告 诉我们：面对全球的文化消费、文化营销，我们要及早做好准备，大力发展奥运 文化产业。 从现实层面看，“人文奥运”就是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有 着强烈的实践意义。“人文奥运”的展开适逢当代文化产业、体验经济、创意生产 力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核 心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介 的文化实践方式。因此，人文奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特 性的可开掘、可持续的发展战略。 目前，北京人文奥运也已进入了第二阶段。在这一阶段，人文奥运主要作为 一种文化发展战略来实施，它将奥运与北京的发展联系起来考虑，将奥运与北京 117 ◎ 北京大学“奥运与文化”博士生学术论坛优秀论文集 国际化大都市建设、文化产业、体育产业、旅游产业等统筹思考。 北京认识到了吗?北京已经有了充分的认识。北京已认识到奥运是以数字方 式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；北京认识到奥运传播将完全采用数字 高清电视将加速北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级 换代；北京准备好了生产数千数万种内容文化产品(特别是全球电视与网络传输的 殍雹酃甲霹弼肆母两穗野商穗邸鼎鹗 内容文化产品)以供2008四海来宾选用了：北京准备好了培养一个以创意为目标 的创意者阶层、创意者群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目或创意产品， 以满足全球42亿电视观众，20亿网络观众。奥运提供给北京的，不仅仅是几个 服务业岗位，而是将从根本上全面提升北京的契机。但我们必须抓住时机，不能 再一次做醒得早，起得晚的蠢事，我们要在场馆建设等“预备赛”或“选拔赛” 的基础上，重点把更多精力投诸于奥运会所需要的创意内容产品，实现奥运文化 产业的高端起步，数字融合。 从文化产业层面看，我国“人文奥运”的展开适逢当代内容文化产业、体验 经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇。这种经 济方式和产业形式具有如下特点： 1．奥运：作为创意经济的产业 “人文奥运”是以文化为基础的创造性实践活动。创新、创意是这一战略实 践的关键词。对于文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，奥运是一种创意 产业。它