论民俗文化的产业开发──福建农村文化产业发展的模式选择.pdfVIP

·88· 社会主义新农村建设的技术经济问题研究 论民俗文化的产业开发 ． ——福建农村文化产业发展的模式选择 吴声怡 许慧宏 (福建农林大学经济与管理学院，福州350002) 文化产业是21世纪最具发展潜力的产业之一，日益成为国家和城市综合竞争力及可持 续发展能力的基础指针和关键因素。文化产业在我国及福建省迅速崛起，并已成为国民经 济和社会发展的重要组成部分。但是，目前所提的发展文化产业，多是针对以传媒文化和时 尚文化为代表的城市文化产业而言的，农村文化产业却未引起足够的重视。本文从民俗文 化产业化的视角来研究农村文化产业的发展，民俗文化应当而且必须成为发展农村文化产 业的重要资源，民俗文化的产业开发是发展农村文化产业的重要途径。 1 民俗文化的产业开发与农村文化产业 本文的研究对象——农村文化产业，是指在县域及其以下的行政区域范围内发展的文 化产业，是相对于城市文化产业而言的，而且是指以农村文化为主要依托、在农村发展的、以 城市居民为主要目标消费群的文化产业。 民俗文化的产业开发就是利用市场化的手段对民俗文化产品进行大批量的生产、流通 和消费，与民俗文化产品的生产和流通相关的部门，就构成了民俗文化产业。 对于农村发展文化产业，民俗文化就是其重要的内容资源，农村文化中，最具魅力的是 民俗文化。它与现代城市文化形成的强烈反差和对比，正是民俗文化吸引城市和异地居民 的所在。农村开发民俗文化是有天时地利的，民俗文化的产业开发是发展农村文化产业的 重要途径，民俗文化产业是农村文化产业的重要组成部分，甚至是农村文化产业的全部。 当然，在城市发展民俗文化产业也是可以的，如果没有资源优势，可以利用其他地方的 民俗文化来发展民俗文化产业。但是，在农村有着浓厚的民俗文化氛围，这种文化氛围是不 可借用的，这是重要的优势。另外，若对全省的文化产业发展进行布局，农村是适合发展民 俗文化产业的。 2。福建农村文化产品的生产和消费现状 2．1福建农村文化产品生产状况 。 根据笔者在福建省范围内的调查，目前福建文化产品生产的总体状况是，农村文化产品 第二部分社会主义新农村建设模式 ·89· 生产受观念和体制的制约，发展的并不好。虽然在市场经济快速发展的大环境下，农村文化 市场初步兴起，但目标消费群主要是农村居民，这样的文化产业发展空间毕竟有限。但是， 特别值得一提的是，在仙游县民间工艺已有一定程度的产业化。仙游拥有工艺企业2600 多家，从业人员6万多人，年创产值20多亿元，出口创汇12亿多元。 2．2福建省农村文化产品消费现状 农村居民对文化的消费也是非常低的，在侨乡和经济发达的农村，文化设施较好，农民 每户年均文化消费可达二三千元。而有些山区农村，农民一年还看不上一场电影或一场戏。 农村居民的文化消费支出是十分有限的，一方面农村居民收入水平相对较低；另一方面，农 村缺乏文化的供给。 3福建民俗文化产业开发的长远价值及意义所在 前面提及民俗文化的产业开发是发展农村文化产业的重要途径，现在要讨论的是以民 俗文化为开发内容的福建农村文化产业发展的长远价值及意义所在。 3．1有利于福建省的产业结构调整和优化 结构相比，第一产业的产值构成略高于标准结构，第二产业远大于标准结构，第三产业远小 于标准结构。在农村，产业结构不合理的现象更为突出。城市和农村都应该为产业结构的 调整做出努力，发展文化产业将促进第三产业的发展，是福建省产业结构调整的必然选择。 3．2是缩小农村文化与城市文化的差距、解决“三农”问题的一个突破口 中国共产党十六届三中全会提出要“统筹城乡发展”，促进农村文化消费及文化事业的 发展；十六届四中全会首次完整提出“构建社会主义和谐社会”。而农民的精神文化需求如 何、农村文化建设得如何，事关农民思想道德和文化素质的提高，事关农村全面小康社会的 实现，事关和谐社会在农村的构建。 发展农村文化，如果完全依靠政府加大投入，在现阶段是很难做到的。在目前国家对农 村文化建设投入较少的情况下，绝不能“等、靠、要”，而应抓住国家加速发展文化产业的战略 机遇，积极推动农村文化走上产业化道