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上海世博会城市文化价值思考 汪 洋 上大路99号上海大学广告系(;)200444 摘要：本文通过对上海城市文化构成的分析，认为2010年上海世博会城市文化价值营销应 该着重在三个方面，即根植于本土文化、营建多元文化融合氛围、担当起全人类未来的发展 责任。 关键词：城市文化 ; 本土文化 ; 多元文化 ABSTRACT: Throughthecitysculturalcompositionanalysis,Ithinkthemarketingvalueof the2010ShanghaiWorldExpourbancultureshouldbefocusedonthreeareas,thatis rootedinlocalculture,buildingmulti-culturalatmosphereofintegration,toassume responsibilityforthefuturedevelopmentofmankind. Keywords:urbanculture ;localculture ; multi-cultural 但它特有的大量历史古迹与文物、商业文化、艺术、饮食风味、建筑文化、宗教文化等依然 向我们昭示着这个城市所积累的深厚的文化底蕴。豫园等典型的明清江南园林、静安寺、徐 家汇天主教堂、老城隍庙、鲁迅故居、宋庆龄故居、中山故居、古镇朱家角、法国式装饰主 义的代表和平饭店、德国巴伐利亚路德维西王朝时代的城堡式别墅等极具特色的古建筑以其 悠久的历史、深厚的文化底蕴、纯朴的民俗风情展现了上海独特的文化魅力；上海的中山装 和南派旗袍等复古主义潮流、江南士大夫细腻精致的画派风格、优秀的历史舞台剧等也无不 向我们透露着这个城市一贯的优雅风情；上海老饭店、杏花楼、燕云楼等风味饭馆俨然是上 海饮食文化发展历史的一个缩影，让人回味无穷。 上海又是中国最具现代感和时尚感的国际化大都市，那些丰姿多彩、新颖别致、精致 曼妙的现代元素处处张显着这个城市的现代气息。黄浦江两岸的都市风情、代表流行与时尚 前沿阵地的南京路与淮海路、金茂大厦、环球金融中心、东方明珠电视塔、维斯汀酒店等等 形状迥异的鳞次栉比的众多标志当代最新最高水平的摩天大楼建筑、充满了诱惑与浪漫色彩 的上海夜生活、形形色色的休闲酒吧、反映时代精神且能代表上海文化高度的艺术精品、代 表着人类未来交通运输技术重要发展方向的磁悬浮等等……这些无一不向我们展示着这个 城市的英姿和风采。 另外，随着经济的飞速发展，上海城市化进程步伐加快，城市内涵与形象得到极大地 充实与提升，城市文化的历史感和现代性不断增强，在这种交织发展的过程中，上海城市文 化又时时处处显露着西方文化的渗透与交融。应该说，上海这座城市是在中西文化的交流、 涤荡与融合中成长起来的。自近代开埠以来，因依托港口，上海便以租界为中心，大力发展 金融商贸、坚持面向全国、融入世界，逐步形成了独特的中西合壁的文化风貌。不用回忆旧 上海租界众多的外国侨民，“十里洋场”、“风花雪月”的繁华景象，今天的上海更显其“博 爱”的气质，外国文化在这个城市五方杂陈。被誉为“万国建筑博览”的外滩建筑群荟萃了 世界各国不同时代、形式迥异的建筑精华，仿古典、文艺复兴式、折衷主义、早期现代式的 风格这里完美交融，成了上海近代化进程的重要标志；美式快餐、法式大餐、日本料理、韩 国风味、印度咖喱、德国啤酒等外国饮食风味琳琅满目，点缀在上海的每一个角落，让人有 些目不暇接…… 在各种历史的、现代的、本士的、外来的，物质的、精神的文化氛围的潜移默化中， 上海城市文化逐步形成了自己鲜明的特性，即“海纳百川”、兼收并蓄、博采众长、崇尚创 新、追求卓越的多元文化风格。而且，这种特性是能被我们所感知、所识别并能形象地加以 表述的，就像我们提到上海，立刻能想到外滩万国建筑博览群的异国风情与隔江的陆家嘴崭 新的现代化建筑楼群变相辉映的壮观景象一样。如此丰富而浓郁的文化内蕴成就了上海城市 品牌竞争的强大软实力，也使得这个城市看起来“生机勃勃”，充满朝气，从I酊让这个城市 文化的缔造者们一那些以移民为主的新上海人彤成了一种开放大度、善于吸纳、敢于求新求 变的精神素养和风气。 二、上海城市文化价值的营销 世博会是一项浩大的工程，它不仅推动城市基础建设、相关产业及人文环境的和谐发 展，『