象形文字视觉传达功能.pdfVIP

第 26 卷第 1 期 唐山师范学院学报 2004 年 1 月 Vol. 26 No.1 Journal of Tangshan Teachers College Jan. 2004 象形文字的视觉传达功能 邹启华 （苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215021 ） 摘 要：象形文字是一种古老的文字。而几乎所有的古人类文化遗迹中所发现的文字都是从最直接的视觉传 达方式开始的。拟形和拟意是象形文字的两大表现特征。作为一种视觉符号，象形文字的视觉传达方式对于现代 视觉传达有着重要的参考价值。 关键词：象形字；符号；拟形；拟意；视觉传达 中图分类号：H12 文献标识码：A 文章编号：1009-9115 （2004 ）01-0037-02 视觉是人类最重要的感觉，在对光波的信息接受过程 的抽象思维能力正日趋成熟。人们不仅知道如何表达自然界 中，人的视觉器官与大脑之间进行着一系列周密而复杂的互 中客观存在的事物，而且也具有了如何通过介质表达抽象概念 动反应。视觉形成的几个主要因素是外界刺激物（即能够发 的本领。至此，甲骨文的符号内涵已经包含了具象与抽象两个 射或反射可见光的物体）、视觉器官（人眼）和大脑。现代 方面的内容。在视觉表现上具有拟形和拟意两大重要特征。 视觉心理学的研究表明，人脑在接受到由视觉神经传送来的 拟形，顾名思义就是用模拟客观事物的形状来说明这一 信息之后，总是会竭尽全力地试图得出一个确定的含意。如 事物，传达这一事物存在的信息。如甲骨文“人”、“鱼”、 果大脑对某一刺激无法找到明确的含意时，那么这时人们将 “门”、“心”、“丘”、“首”、“鬲”等字。在自然界中，许多 会出现恼怒、焦虑和不安等状况。这一研究结果在 20 世纪 看得见摸得着的事物都可以用拟形的方式来进行表达，因为 中后期便被抽象艺术家用来尝试在观众与自己的绘画作品 拟形是一种最为直接也是最为有效的信息传递方式。如果可 之间产生一种互动式的心理反应。这样做的目的也许只是出 能的话，我们完全可以用象形文字来表达一定的意思而让从 于艺术家对现代绘画艺术的创作实验，但也说明了艺术家更 未学过汉字的人明白，前提是我们所描述的事物都是客观具 加重视人的视觉心理反应在艺术作品的审美价值取向中的 象的。在现代装潢设计中对拟形的运用也是非常普遍的。例 作用。现代艺术设计中视觉传达概念的提出就是出于对视觉 如在产品包装设计中，拟形手法的运用是最常见的。如饮料 心理的认识与重视。在视觉传达领域，信息的含义是至关重 包装往往都会用相应的原料作为装饰图案，果汁包装上的水 要的内容。如何采用色彩、造型等视觉美学因素来进行最有 果、牛奶包装上的奶牛或奶滴之类的图案。又如在化妆品的 效的信息传递是视觉传达所要研究的中心内容。而有趣的 包装中，护手霜包装上往往会有一只手的造型，而眼霜的包 是，几乎所有的在古人类文化遗迹中发现的文字都是从最直 装上则会画上一只眼睛等等。这是除了文字说明外能够快速 接的视觉传达方式开始的。 说明