《市场营销案例》课程标准.docVIP

广西商业学校《市场营销案例》课程标准 一、课程性质与任务 《市场营销案例》学是中等职业学校营销类专业的一门专业课程。本课程的主要任务是通过案例的分析形式使学生建立市场营销观念。作为一切营销活动的基础和重要步骤，市场营销环境分析与运筹，怎样分析购买行为，如何对市场进行调查和预测，目标市场的决策过程?营销策略应用。第1章??市场营销及市场营销观念??1?本章导读??2?教学导入案例????案例1-1?海尔在美国成功的奥秘??3?课堂讨论案例????案例1-2?中国人，奇强????案例1-3?汔车皇冠的明珠??4?课外思考案例????案例1-4?老牌子遇到新问题第2章??营销环境分析??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例2-1?都是PPA惹的祸??3?课堂讨论案例????案例2-2?三星：新新人类的数字化脸谱????案例2-3?可口可乐、麦当劳的恐龙处境??4?课外思考案例????案例2-4?银发世界，商机无限——夕阳产业钱景广阔第3章??消费者行为分析??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例3-1?康师傅——成功看得见??3?课堂讨论案例????案例3-2?哈雷-戴维森：一个阶层的生活方式????案例3-3?洗发水市场：集中一点，差异求胜??4?课外思考案例????案例3-4?空调消费调研报告第4章??目标市场营销战略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例4-1?标本亿利甘草良咽——一个新产品切入成熟市场的全程解读??3?课堂讨论案例????案例4-2?摩托罗拉的品牌细分????案例4-3?比附定位：高露洁搭车宝洁????案例4-4?蓝猫抢滩儿童市场——蓝猫饮品的异类猫步??4?课外思考案例????案例4-5?凤凰退出傻瓜市场????案例4-6?奥克斯汽车蛋糕启动第二品牌第5章??产品策略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例5-1?农夫果园：差异化摇动果汁市场??3?课堂讨论案例????案例5-2?安徽芳草何以不复往日风华????案例5-3?上海冠生园的品牌之争??4?课外思考案例????案例5-4?MOTO：摩托罗拉再塑品牌形象第6章??价格策略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例6-1?零售王国沃尔玛??3?课堂讨论案例????案例6-2?格兰仕的降价策略????案例6-3?鄂尔多斯如何应对价格大战??4?课外思考案例????案例6-4?百安居低价揭秘第7章??渠道策略第8章??促销策略第9章??营销策略应用第1章??市场营销及市场营销观念??1?本章导读??2?教学导入案例????案例1-1?海尔在美国成功的奥秘第2章??营销环境分析??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例2-1?都是PPA惹的祸第3章??消费者行为分析??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例3-1?康师傅——成功看得见第4章??目标市场营销战略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例4-1?标本亿利甘草良咽——一个新产品切入成熟市场的全程解读第5章??产品策略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例5-1?农夫果园：差异化摇动果汁市场第6章??价格策略??1?本章导读????????2?教学导入案例????案例6-1?零售王国沃尔玛第7章??渠道策略第8章??促销策略。目的是激励学生学习，帮助学生有效调控自己的学习过程，使学生获得成就感，增强自信心，培养合作精神学生从被动接受评价转变成为评价的主体和积极参与者。在教学中，除了合理有效地使用教科书以外，积极利用其他课程资源，特别是多媒体光盘资料、各种形式的网络、报刊杂志等等。教材使用建议　教师结合实际教学需要，灵活地和有创造性地使用教材，对教材的内容、编排顺序、教学方法等方面进行适当的取舍或调整。 序号 课 程 内 容 学 时 数 合计 讲授 实训 机动 1 ?市场营销及市场营销观念 2 营销环境分析 3 消费者行为分 4 目标市场营销战略 5 ??产品策略 6 ?价格策略 7 ?渠道策略 8 ?促销策略 9 ?营销策略应用 机 动 9 总 计 72 18 45 9