国内竞选广告研究相关文献.pdfVIP

◎目次◎ 第一章 研究動機……………………………………………………….1 第一節 動機緣起…………………………………………………..1 第二節 台灣競選廣告簡史………………………………………..4 第二章 文獻整理……………………………………………………….9 第一節 商業廣告代言人之相關理論………………………………9 第二節 廣告代言人之相關理論……………………………………12 第三節 報紙競選廣告運用推薦人的方式…………………………17 第四節 選民投票行為理論…………………………………………21 第五節 國內競選廣告研究相關文獻 …………………………….23 第六節 研究架構與研究問題……………………………………..46 第七節 研究變項說明………………………………………………47 第三章 研究方法………………………………………………………57 第一節 操作型定義與研究範圍……………………………………57 第二節 信度檢定……………………………………………………60 第三節 編碼規則……………………………………………………62 第四章 研究結果與討論………………………………………………71 第一節 選舉類型與推薦人類型…………………………………..71 第二節 候選人所屬政黨與候選人類型…………………………..79 第三節 不同選舉類型的候選人競選廣告的表現方式…………..87 第四節 候選人所屬政黨與推薦人競選廣告呈現方式……………100 第五節 推薦人類型與推薦人競選廣告呈現方式…………………106 第五章 結論與建議…………………………………………………….143 第一節 研究結果摘要…………………………………………….143 第二節 推薦人競選廣告之結論與建議………………………….151 第三節 研究限制……………………………………………………156 第四節 未來發展建議…………………………………………….157 參考書目…………………………………………………………………161 附錄：編碼表……………………………………………………………169 ◎圖次◎ 圖2.1.1:平衡理論關係圖……………………………………………..13 圖2.4.1：形象投票理論架構圖……………………………………….21 圖2.6.1:研究架構圖…………………………………………………..46 圖2.7.1：推薦人與候選人兩者互動………………………………….53 圖2.7.2：推薦人與候選人照片同時出現…………………………….53 圖2.7.3：有推薦人照片但無候選人照片…………………………….53 圖2.7.4：有候選人照片但無推薦人照片…………………………….53 圖2.7.5：無推薦人照片也無候選人廣告…………………………….53 圖4.1.1:「我們站在阿扁這一邊」廣告………………………………77 圖4.1.2：「551位律師為阿扁的市政背書」廣告……………………77 圖4.1.3：「小馬哥感謝人民支持」廣告………………………………78 圖4.1.4：「緊急的呼籲和懇求」廣告…………………………………78 圖4.2.1:白冰冰支持無黨籍候選人之廣告……………………………85 圖4.2.2：李文忠「100名教授的緊急呼籲」廣告……………………85 圖4.2.3：戴天文與母親互動廣告……………………………………..86 圖4.2.4：企業界支持連蕭配廣告………………………………………86 圖4.3.1:馬英九推薦連蕭配之廣告…………………………………….97 圖4.3.2：馬英九「最優秀的新台灣人」廣告…………………………98 圖4.3.3：高惠宇聯合推薦廣告………………………………………..98 圖4.3.4：楊實秋單句推薦廣告…………………………………………98 圖4.3.5：王建煊與市議員「拉裙角」廣告…………………………..99 圖4.5.1:陳英燦「助扁扶燦救雙陳」廣告…………………………….141 圖4.5.2：陳水扁「台北真的變了」廣告……………………………