杜志红. 传媒社会责任的缺失原因与实现路径[J]. 中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理与品牌.pdfVIP

Fo cu ssin g 社会主义荣辱观与广播电视 （二） 传媒社会责任的 缺失原因与实现路径 杜志红 2004年《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》 与事件有关的两省的主流媒体却都“没有履行应有的信息 提出，要“引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责 沟通职能，只是被动地传递政府需要传播的信息，对各自地 任感，进一步改进报刊、广播、电视的宣传”；国务院总理 ① 方政府不希望传播的信息则讳莫如深。”这让我们看到，媒 温家宝也曾在多次场合强调，“从事新闻事业，我以为最重 体失语现象的彻底转变仍然任重道远。 要的是要有责任心”，“搞新闻，最重要的是责任两个字，就 “迷失”的表现形式则多种多样，主要有以下几个方面。 是对国家、对人民的责任感。” “媒体寻租”：又称“有偿新闻”或“媒体（从业人员） 在对媒体的众多批评声音中，公众使用频率最高的批 受贿”。这是一种利用手中的采访报道权牟取媒体或从业人 评用语是“不负责任”，学者们的学术用语则是“责任缺失”。 员私利的行为，多年来三令五申仍屡禁不止，且花样翻新。 在特定的社会情景下，人们对某一问题的关注愈切，恰恰反 近年来，媒体寻租现象已经从个体行为发展到了集体行为， 证着社会对此一问题所折射出来的价值的需求愈强；社会 由“秘密寻租”到“公然创租”，甚至利用媒体的批评报道 对某一价值的需求愈强，又恰恰反映出该价值的社会匮乏 权对被曝光单位进行敲诈勒索。 程度愈高。人们时下对传媒社会责任问题的关注，可以看作 “媒体媚俗”：为了吸引受众眼球而对趣味低下或感官 是社会和时代对传媒的社会责任严重失望的症候。 刺激的内容进行大肆炒作、煽情，或是把严肃的内容进行 那么，是什么原因造成了传媒的“不负责任”或“责任 “泛娱乐化”的处理。尤其以一些小报、小台和互联网媒体 缺失”？我国传媒在当今时代为什么必须履行好社会责 较为普遍。 任？又如何才能履行好社会责任？ “媒体侵权”：即媒体在采访和报道过程中对被采访和 一、传媒社会责任缺失的表现 报道对象的人格尊严、名誉权、隐私权、肖像权和信用权的 传媒社会责任的缺失应该包含两个方面：一是“缺位”， 侵害。具体表现为暗访偷拍成风、新闻侵权官司不断、缺乏 指传媒的社会责任在传媒行为中被遗忘或搁置在了一边； 人文关怀等等。 二是“迷失”，指传媒的社会责任在传媒行为中发生了异化 “媒体崇富”：报道内容更多地关注富裕地区和富裕阶 或扭曲，或者成为传媒谋取私利的借口和幌子。 层，媒体的价值趋向更贴近消费主义和富人的价值观，而对 “缺位”的主要表现为“媒体失语”，指当一个影响重大 弱势群体和贫困地区漠不关心。 的新闻事件发生时，媒体对该事件没有进行报道，或没有在 “媒体弱智”：指媒体缺乏独立创新能力和认识反思能 受众迫切需要了解事件真相的时刻给予报道。这种现象一 力，内容和形式“克隆”、模仿成风，呈现出低智化、幼稚 般可以分为两种情况：一是记者采写了稿件或制作了节目， 化倾向。 但由于某些原因，取消了报道或播出；二是媒体虽然认为报 “媒体失节”：指媒体及其从业人员缺乏职业操守、职业 道有利于社会公共利益，但根据以往惯例或潜规则估计到 意识和道德规范。 报道出去会“踩雷”或有风险，而自觉地保持沉默。失语的 “媒体造假”：指媒体为了某种目的在内容或形式上采 现象有全国性的，有地方性的，有时还会呈现出集体性特 取作假的手段，并将其作为真相告诉受众，达到以假乱真的 征，故又称 “集体失语”。 效果。 2003年“非典”事件之后，媒体失语现象得到了逐步 二、传媒社会责任缺失的原因剖