精装修星级酒店项目整合营销推广方案.pptVIP

第二步：深度诉求，价值诱惑。 主题内容：“担保公司签约仪式” 活动目的： 1）吸引目标客户眼球，强化项目知名度，突出投资的安全性 2）切合目标客户对投资的风险意识，体现项目的实力 活动方式：举办“担保公司签约仪式”活动，以此为炒作点，炒作“零风险”的投资保障价值。 时 间： 2011年1月中旬 媒体配合：泰山晨刊、泰安日报、交通文艺台 主题：酒店赚钱术系列DM创意规划： 目的：从客户投资需求角度出发，针对不同人群的投资需求进行诉求，强化产品的高回报、安全、稳定等特点。 对象：泰安商圈高档写字楼；高档美容院、健身房、三星级以上宾馆大堂及客房，产聚集区. 时间：每10天一次。 形式与方向：结合项目自身的特点，以银行支票的形式设计DM单叶，既突出项目的主要卖点，同时利于传播，符合消费者的心理需求特征。 媒介物料——DM单页 酒店赚钱术系列一： 存银行、回报低，买股票期货、风险高， 买套产权式酒店，稳当当赚钱。 泰山帝苑酒店，8%的年回报率、专业酒店运营、担保公司担保， 莫失良机。BOSS专线：8888888 （会赚钱的房子。） 媒介物料——DM创意规划 酒店赚钱术系列二： 靠自己劳动赚钱？靠自己眼光赚钱？ 靠自己的酒店赚钱！ 泰山帝苑酒店，8%的年回报率、专业酒店运营、担保公司担保， 莫失良机。BOSS专线：8888888 （会赚钱的房子。） 媒介物料——DM创意规划 酒店赚钱术系列三： 30岁前，找到幸福的靠山；35岁前，找到事业的靠山； 45岁前，找到下半辈子的靠山！ 泰山帝苑酒店，8%的年回报率、专业酒店运营、担保公司担保， 莫失良机。BOSS专线：8888888 （会赚钱的房子。） 媒介物料——DM创意规划 主题：酒店赚钱术系列炒作 目的：针对不同客户需求，进行深度释放产品信息和价值点，强化客户沟通。 形式：软性新闻 时间：2010年12月中旬 媒体：泰山晨刊、泰安日报、home0538、交通台 新闻炒作主题：什么样的房子能赚钱！能稳稳当当的赚钱！ 软文主题：属于自己的酒店赚钱术。 现在，你的房子还能赚钱吗？ 40万，做星级酒店的大老板 5年赚一辆宝马 媒介物料——软文新闻跟进 主题：酒店赚钱术 目的：迅速传播项目形象，拉动整体市场对本项目的关注度，提高来电量。项目客群多数为有车一族,电台传播可以达到精确制导的作用. 形式一：以目标客群之间对投资需求方面的对话，引出产品，传播投资价值。 形式二：以情景式创作方式，阐述在分时度假权益期间，享受的酒店服务， 传播产品投资价值。 两种形式进行套播。 媒介物料——软文新闻跟进 渠道营销——精确打击 目的：依据泰安中产者的生活状态和行为特征，找到更精准的传播渠道,对目标客群实施小众媒介的传播活动，提高营销效率. 实施方式：同渠道方进行洽谈合作，在渠道内放置项目销售物料 渠道推荐：酒店、高端俱乐部、银行、保险公司、奥来新天地VIP客户、汽车4S店、 操作重点：各种渠道相互补充，相互配合才能取得良好效果 第三步：圈层营销，口碑传播 媒体配合：短信，网络，报纸 主题：泰山帝苑酒店——董事会工作报告 活动目的：1）深化项目气质，提高项目形象 2）建立项目业界美誉度 3）深挖项目卖点，针对意向客户进行重点 活动方式：以酒会的形式，将业主与传播中所积累的意向客户集中起来，汇报工程进展及项目投资价值，实现点对点进行消化。同时吸引老客户带新客户，营造口碑传播。 活动时间：2011年3月中旬 主题：董事会工作报告系列炒作 目的：制造话题，引发市场关注，借助于大众的关注取得较高的知名度。用较小的营销费用理想的营销效果。 形式：软性新闻 时间：2011年2-3月中旬 媒体：泰安晨刊、泰安日报、home0538 新闻炒作主题：明明白白做老板！ 软文主题：明明白白一本帐。 怎样让金钱为你工作？ 富人从不为钱工作， 而只让钱为自己工作。 媒介传播——新闻点软文炒作 媒体配合：短信，网络，报纸 活动主题： 活动目的：1）提高项目知名度与美誉度 2）深化项目形象，突出卖点。 3）促使意向客户买单 活动时间：2011年3月下旬 切入点：邀请知名理财专家，举办系列投资理财的专业论坛，提升项目知明度和美誉度，梳理项目卖点，促使意向客户下单。 如何应对资金资产的缩水？ 媒介传播——系列活动 泰安本地推