南昌赣江新天地项目品牌推广策略案_76PPT_九天机构.pptVIP

天天文档在线 天天文档在线 阶段战略： 线上：高举高打，将品牌形象和品牌定位进行有效传达，为品牌美誉度的建立做好形象传播。 线下：充分运用“体验营销”，将开街后所能带来的体验感逐步深化，吸引消费人群的重复消费。 天天文档在线 阶段战术—媒体： 户外：形象传播的最佳途径，建议在昌北机场、八一广场、 南昌大桥增设广告牌位； 报纸：开街及活动信息发布《南昌晚报》《江南都市报》 电视：活动联动，可冠名江西美食栏目或参与节目制作。 分众：针对高端消费群体，在写字楼及高端楼宇投放 公交：动线媒体的流动传播，沿用204/228/229 电台：驾车群体的首选媒体，与人群定位相符，建议整点报时形式。 其他：在展会召开及国际体育中心赛事时制作POP或海报等。 天天文档在线 阶段战术—现场： 体验营销关键在于现场氛围的营造以及细节所带来的体验。 1）现场环境创作—— 开街热烈氛围的营造—POP、气球、彩带、鲜花等，安排 送花的卖花女、送气球的小丑与送棒棒糖的米奇，凡是 到现场客人均可得到这些小礼品； 除舞台上的表现外，现场安排陈美一样的小提琴手走在人群 中间演奏热情奔放的音乐，街头艺人吹拉弹唱等。 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 2）导视系统—— 对于商业项目来说，现场的导视及物料既是品牌形象的 体现，也是品牌行为细节的展现，有效的导视系统不仅 带来客户消费的便利更提升品牌美誉度； 制作赣江新天地统一VI识别，定期印制宣传海报对阶 段活动进行预告。 3）车行与泊位—— 车行线路的动线系统及充足的车位是商业项目运营的关 键，安排专门人员负责车辆的指引与安排。 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 天天文档在线 * 天天文档在线 From force to status 从影响力到品牌力 天天文档在线 影响力? 天天文档在线 红角洲前景 中国阿姆斯特丹的高度规划、绝佳资源和完善配套， 以及未来30万长驻人口的人气效应，为赣江新天地 带来无限前景。 天天文档在线 滨江一线 滨江一线的资源所带来的感官享受是其他商业难以比拟的； 赣江新天地将会与摩天轮一样，成为南昌的标志与必游之地。 天天文档在线 10万㎡规模效应 10平米的超大体量不仅为南昌带来一个餐饮\娱乐 的根据地,更有引领南昌消费文化的影响力。 天天文档在线 高端定位 既迎合南昌市场的高端消费需求,又营建了一处相对“纯粹” 的高尚娱乐汇聚地，这是其他地方所不具备的。 天天文档在线 四星酒店配套 香港怡和假日酒店四星标准的配套服务为项目增色 和加分，并吸引外市外省游客在项目度假消费。 天天文档在线 品牌商家入驻 阿一鲍鱼与芭蕉叶餐厅等口碑好、人气旺的品牌商家 的进驻成为赣江新天地会聚人气的一张王牌。 天天文档在线 赣江新天地项目的天赋优越使得它一经面世 就会成为一个对南昌乃至全国有影响力的项目 但是影响力≠品牌力 项目即将进入运营阶段 我们需要的不仅是影响与眼球，还有行动 我们需要的不仅是一次的吸引和上门 更是10年乃至20年的持续经营 天天文档在线 当产品同质化严重并且能够迅速模仿的今天 再好的产品也总有一天会过时，影响力会消失 唯有“品牌”永恒，也 唯有“品牌”能够带来永续经营！ 天天文档在线 产品力 销售力 品牌力 好的产品 不愁吸引眼球 好的运营公司 不愁没口碑 好的品牌忠诚度 不愁持续经营 九天观点： “3”力定市场 天天文档在线 真正的王牌在于赣江新天地的品牌建设 “品牌忠诚度”的形成 天天文档在线 如何建设品牌力? 天天文档在线 忠诚度 美誉度 知名度 第一阶段:眼球阶段 建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场. 第二阶段:行动阶段 体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生. 第三阶段:忠诚阶段 不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成. 完成 天天文档在线 消费者如何形成品牌推崇，“忠贞不二”？? 滨江休闲娱乐圣地的无上感受 品牌商家云集的高尚消费领地 消费者为什么上门？ 消费者为什么重复上门? 历阅人群 洞察需求 天天文档在线 对于赣江新天地这样一个休闲娱乐的综合体来说： 饭店 酒吧 健身 咖啡 酒店 吃 喝 玩 品牌商家汇聚，餐饮娱乐业态汇聚，多种称心选择 天天文档在线 吃得愉快 赣菜、粤菜、杭帮菜 咖啡、喜力、鸡尾酒 喝得畅快 瑜伽、舍宾、拉丁操 玩得痛快 尽 兴 多种选择 消费体验 一次性玩足（