【论文】14-3商业广告翻译中所体现的跨文化意识及翻译策略.pdfVIP

年 月 第 卷第 期 2012 4 9 4 读与写杂志 Vol. 9 No.4 Read and Write Periodical April 2012 商业广告翻译中所体现的跨文化意识及翻译策略 范莉萍 （苏州工业职业技术学院 国际教育学院 江苏 苏州 215104 ） 摘要：随着我国对外经济活动的迅速加深和多方面发展，越来越多的企业开始致力于开拓海外市场，树立国际品牌。 同时，众多国际 品牌也纷纷打开中国市场，赢取了无数中国消费者的心。 在这中间，广告翻译起着非常重要的作用。 广告不仅是商品的推介手段，也 承载着一定的文化价值。要想实现广告的有效信息传递，翻译中就必须考虑文化这一因素。本文从民族信仰、心理结构、文化价值观、 地域环境和人文环境的差异等方面分析了跨文化意识在商业广告翻译中的体现，并结合实例，探讨了对于广告翻译中跨文化因素的 处理办法。 关键词：商业广告翻译 跨文化意识 翻译策略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ H315 A 1672-1578 2012)04-0014-02 在商品经济高度发展的今天， 广告已成为人们日常生活中 1.3 文化价值观差异 不可或缺的组成部分，影响着经济、文化、价值观念乃至生活质 中国文化的价值观有深厚的人文主义精神， 人的价值通过 量等方面。 随着国内贸易日趋饱和，商品流通日趋国际化，广告 “ 内省”、“克己”来表现。 中国消费者崇尚权威，而西方人是外倾 翻译应运而生。广告翻译涉及到国际广告活动，它不仅是一种跨 的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感官效果。如：在汉语广 国经济活动，也是一种跨文化交流。广告文化是从属于商业文化 告中经常会出现“省优部优”或“获得国家权威机构认证”等语 的亚文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。 国际广告则是 句，旨在表现或反衬产品的优质和公司的形象。而如果这样的一 跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。在国际广告和在广告语 则广告在西方人看来，第一反应会是很不屑的“Who knows ？ ”他 言的运用方面， 中国商人与翻译工作者都面临着由于各国文化 们更注重事实的权威，如测试得出的结果，调查取证的数据，广 和语言差异所带来的各种困难， 这些困难也正是跨文化中各类 告更是以量化的数据去说服消费者。 差异的一种折射。 1.4 地域环境和人文环境差异 1 在研究广告翻译的过程中跨文化差异的具体表现 中国作为四大文明古国， 处肥沃之地， 以居住地为本衍出 1.1 民族信仰差异 “家本位”，家庭观念强；而西方国家不及中国的历史悠久，加之 世界各民族都有自己的敬仰之物，因此在翻译中，必须充分 地域狭隘，经常迁移，家园观念淡薄，强调自由的生活和个人冒 尊重当地消费者的信仰，绝不能触犯他们的禁忌。 在中国，“龙” 险超越。如：在中国的广告中，常常会出现全家团聚的场景，刘翔 是汉民族的精神图腾，是吉祥和权力的象征，中国人以自己作为 的可口可乐2012 广告，表现了中国新年的时候一家团聚的和谐 龙的传人而感到自豪。 然而在西方人眼中， 是 的代 喜庆的气氛，很温馨。而在一则名为“没有什么是不可能的……” dragon evil