【论文】博而微则变微而博则通――微博的信息传播特点探析.pdfVIP

博而微则变微而博则通 ——微博的信息传播特点探析 聂静虹褚金勇 【摘要】作为一种新的信息传播交流方式，微博的信息传播模式有机整合了手机短信与传统博客二者的信息传 播特点。从博客到微博，微博的信息传播模式在于其精微，需要精炼化地编发内容，适应了现代的人阅读体验， 吸引了广大人群共同参与其中；从短信到微博，微博的信息传播模式突破了手机短信的点对点信息传播模式， 能够形成多元的信息交流互动。微博的信息传播方式既促生了个体的行动。也让社会舒筋活络，但能否激活并 重建公民社会，仍是一个需要审慎思考的问题。 【关键词】微博；博客；短信；社会；信息传播模式 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2013)02—0170—04 基金项目：国家社科基金项目。微观动员与话语空间建构”(11BXW019)、教育部人文社科研究项目“新闻生产中的话 语建构：大众媒体都市集体行动报道机制研究”(10YJC860032)阶段性成果。 作者简介：聂静虹(1971一)。女，河南济源人，中山大学传播与设计学院副教授，研究方向：政治传播、政府公共关系。 想史。湖北武汉430072 描述人类信息传播模式的历史演进，无法绕 特定的媒介技术手段能够在网络媒介上自主制 开媒体技术的支撑与推波助澜。从最早的结绳记 作、发布以文字、图片为主要内容的信息传播平 事到后来的简帛书写，从书籍报刊到电视广播再 台；而作为微型博客的微博，与博客相较的主要特 到时下欣欣向荣的网络传播，无一不渗透着媒体 点还在于其“微”：博客的内容制作没有一定的字 技术影响的痕迹。作为一种新的信息传播方式， 数限制，而微博内容却有一百四十字的严格限制。 而就是这“微”使得微博传播特点有了新的潜质。 微博是在web2．0网络技术支撑下出现的一种能 在阐释微博的信息传播特点时，有学者做了如下 够互动共享的网络信息平台。自2009年8月新 浪网在中国率先推出微博平台，到如今各网站微 总结：“微博主不受时间、地点、写作格式的限制， 博异军突起，在不到四年的时间内，微博在中国的 只要有发布的终端设备，日常生活中的所见、所 发展突飞猛进，业已成为当下人们信息传播交流 闻、所思和所感都可以随意点染、上传到自己的微 的重要渠道。在国人眼中，微博不但为我们提供 博页面上……州u应该说，这样的阐释让我们对微 着多元的信息样式、拓展着多元的话语空间，而且 博传播模式有了基本的了解与把握，但它并没有 改变着我们的传播方式、潜移默化地推动着社会 完全精准地点透微博的特点。切实说来，“不受时 结构的变革。面对这一方兴未艾的微博浪潮，本 间、地点、写作格式的限制，只要有发布的终端设备， 文拟探析其信息传播特点，并解析其微博与社会 日常生活中的所见、所闻、所思和所感都可以随意 之间的影响力模型。 点染、上传(网络)”，这些信息传播特点在微博诞生 之前的博客时代便已成为现实，所以以此来概括微 一、从博客到微博：博而微则变 博的传播特点并非完全恰切。而这一概念论说最 微博，全称为微型博客。顾名思义，微博乃是 关键的问题还在于“随意点染”一词，与传统博客相 从博客发展而来。因此想要探讨微博的传播特 较，微博的特点恰恰在于其不能“随意点染”，尽管 点，需要从博客谈起。博客是英文blog音译，同时微博在文体修辞上没有明显的限制，与传统博客相 也是weblog(网络日志)的缩略名词。博客是借用一致，但在内容制作的字数上却是有一百四十字的