女性消费心理和广告中的女性形象.pdfVIP

( ) 第 24 卷第 2 期 　 　 　 　 　 　南都学坛 人文社会科学学报 　 　 　 　 　 　 　Vol24 No2 ( ) 2 0 0 4 年 3 月 　 Academic Forum of Nan Du Journal of the Humanities and Social Sciences 　 Mar . 2004 女性消费心理与广告中的女性形象 何 　静 (河南大学 工商管理学院 ,河南 开封 475001) 　　摘要 : 由于女性消费具有多样性 、发展性 、层次化 、时代化等特点 ,因此能否把握女性消费者的需求 ,更好地诱 导她们的消费行为就成为广告宣传的重要内容 。更由于广告中的女性形象对现实中的女性消费有强大的影响 力 ,所以,广告要尊重女性 、塑造优秀的中国女性形象 。 关键词 :广告 ;女性形象 ;女性消费 ( ) 中图分类号 :J 5243 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1002 - 6320 2004 02 - 0079 - 02 　　谈及广告 ,不可不提的恐怕首先就是女性问题 。商业 供感性 、富于激情而又实在的服务 ,将会使商家能够更加有 大师汤姆 ·彼得斯在他的著作《革新循环》中指出: “女性是 效地吸引内心丰富敏感 、消费充满激情的女性消费者 。 头号机会 。”大量数据表明 ,女性的消费观念 、消费行为正在 (3) 消费需求的层次化 。随着生产的发展 、消费水平的 发生巨大变化 ,越来越多的厂商将 目标市场转向了女性 。 提高 , 以及社会活动范围的扩大 ,人们在生活资料得到满足 而广告作为媒体中出现频率最高和最不可少的内容 ,对公 之后 ,精神需求表现出需求层次的不断提高 。 众社会标准形成有巨大的作用 。而广告中的女性形象也在 ( ) 4 消费需求的时代化 。女性消费需求常常受时代精 耳闻目睹、潜移默化中进入人们的记忆 ,进入人们的审美意 神 、风尚环境等因素的影响 , 时代不同 ,女性消费者的需求 识 ,成为头脑中关于女性形象的图画 。 和爱好也不同 ,她们总是喜好追逐潮流 ,跟上时代的步伐 , 不甘落后 。因此 ,每个时代都具有代表性的时代产品。 　　一 、广告对女性消费心理的影响 如今女性专利的情绪化消费就如同男性开心时把酒当 审视中国媒体广告 ,广告中的女性形象 ,依照男性价值 歌 ,不开心时借酒浇愁一样 ,在不如意的时候 ,女性的购物 与欲望而塑造 ,不仅表现了男性心 目中“香甜而又不具威 消费成为一种缓解压力 、平衡情绪 、宣泄无奈的方法 ,在开 胁”的理想形象 ,又在诱导女性将此内化为对 自身形象的自 心的时候 ,购物消费也是她们表达快乐的一种方式 。 觉期待 。可以认为 ,男性文化孕育了媒介模式 ,媒介模式反 因此 ,能否把握女性消费者的需求 ,更好地诱导她们的 过来反映并强化了这种文化 。并且 ,广告为推销商品 , 自然 消费行为就成为广告宣传的重要内容 。 注重引起消费者共鸣、认可 ;从 自身利益出发 ,它会去迎合 　　二 、广告主导着女性的审美价值观 一般大众的既存认识