论网购对大学生消费行为影响_朱晓辰.pdfVIP

物质诱惑和群体消费的影响，加上虚荣心 的作祟等因素的影响又极易让大学生出现 冲动消费、盲目攀比的非理性消费行为。 不容否定的是，青年大学生普遍都具 论网购对 有贪慕虚荣和攀比消费的心理。当他人购 买某种商品时，会觉得商品很优质很吸引 人，而不管自己是否真的需要，会追随购 大学生消费行为的影响 买以满足自己的虚荣心。 网络购物相关内容分析 （一）网购消费的概念 ■ 朱晓辰 （河南师范大学社会事业学院 河南新乡 453007 ） 由于互联网具备高度的便利性、透明 ◆ 中图分类号：F7 13.36 文献标识码：A 性、互动性等特征，加上其为消费者与企 业、消费者与消费者之间提供了更多交流 法进行全职性的生产活动，因此并没有固 和沟通的机会，使得网购消费受到了越来 内容摘要：随着经济的不断发展和科技 定劳动收入来源。第二，虽然大学生没有 越多人的关注和推崇。所谓的网购消费通 网络的进步，消费者的消费环境和消费 固定的劳动收入，但是却有稳定的经济来 俗来讲就是将传统实物店的商品通过网络 方式也逐渐发生变化，从而形成了一种 源，当然这些经济基本都是来自于父母。也 的方式直接 “搬”回家，同时它也是电子 新的消费行为——网络购物。大学生作 为其中的一个特殊群体，由于具备接受 有少部分家庭困难的同学会有勤工助学的 商务中的一个重要组成部分。电子商务则 新事物能力强和校园特定环境的特点而 经济来源，部分成绩优异的学生还会有奖 是一种根据现代科技操作完成的一个融入 使其有着不同的消费心理和消费行为。 金。第三，大学生绝大部分都是采取寄宿 金融电子化、商贸信息网络化、信息化等 本文从网络消费行为的基本理论入手， 学校的方式，这就使得其在学习和生活上 多种因素而共同组成的一种为达到物质流、 分析了大学生热衷网购的原因和网购消 相对独立，对自己的生活费拥有绝对的使 资金流、信息流为一体的新型贸易方式。网 费行为的特征，从而进一步分析网购对 用权。 络消费的本质就是消费者在其既定的生活 大学生消费行为的影响。 （二）大学生消费行为的特点 空间内对自身资源的一种配置方式，从过 关键词：大学生 网络购物 消费行为 大学生消费行为的特点可以分为三大 程上来讲，这是消费者与其生存空间在信 在目前的研究中消费者的特征和购物 类：第一，大学生由于其群体的特殊性，使 息、能量等方面的一次交换过程，而从结 行为间会形成的直接联系以及个人特征与