商标翻译中顺应性解释.pdfVIP

第 30 卷第 4 期 2008 年 7 月 Vol.30 No.4 Journal of Tangshan Teachers College July 2008 商标翻译中的顺应性解释 许 利 （长沙理工大学外国语学院，湖南 长沙 410076 ） 摘 要：从维什尔伦的顺应论出发，认为商标的翻译应顺应商标的标识性、目的语的文化内涵、消费者的消费 心理及审美心理等要求，以达到预期目的。 关键词：商标；商标翻译；顺应性 中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2008)04-0016-03 Adaptation in Trademark Translation XU Li (School of Foreign Languages, Changsha University of Science and Technology, Hu’nan Changsha 410076, China) Abstract: The translation of trademark is not a simple word-to-word shift, considering the complex factors involved. Whether the translation is a good choice will even affect the promotion of a product. Employing the Adaptation Theory suggested by Verschueren, the paper proposes that the translation of trademarks should follow the adaptation to product identification、cultural background 、consumer psychology and psychology of aesthetics. Key words: trademark; trademark translation; adaptation 奈达曾指出，翻译是一种信息传递的方式，译文接受者 定原则和策略的影响。顺应性则是指人类通过商讨的策略来 和译文信息之间的关系应该与原文接受者和原文信息之间 选择语言，以实现成功的交际。语言的变异性蕴涵着语言使 的关系基本相同[1] 。在进行商标翻译的时候，译者不仅要结 用的不确定性，但这并不意味着人类无法进行成功的交际， 合目标语的文字特点及其表达习惯赋予其强烈的时代色彩， 而人类之所以能够进行成功交际的原因就在于语言选择的 还要顺应消费者的心理及其习惯。这就要求译者不仅要忠实 顺应性。 于原文，还要采取灵活多样的翻译方法，尽量赋予商标翻译 语言的选择是一个动态的过程，这种选择发生在语言结 其本身就具有的特点，达到商标翻译的目的。 构中的任何一个层面，包括对语音、语调、语法、结构及语 一、维什尔伦（Verschueren ）的顺应论 篇等的选择；在这个过程中，语言使用者所做出的选择是在 1999 年维什尔伦在《语用学新解》(Understanding 意识的不同程度下做出的，而且在具体的语言交际过程中交 pragmatics) 中最早提出了“顺应论”。根据其观点，语言的 际双方都要做出选择；语言的使用者一旦进入语言的使用过 使用其实就是一个不断选择语言的过程