市场营销三重性理解市场营销范畴逻辑前提.pdfVIP

+ ： ～ __ 、二?-．n“t ． 、-． Y?，一t，r：；，^、：。二r-r ，：一 一 H々‘一．．～1、 企业赖以发展的保障。要想延长企业的生 命周期，必须能够把握当前市场并能预测 未来市场，要能准确的判断市场发展变化 市场营销的三重性 的趋势，并结合企业实际研究开发满足未 来市场需求的产品。当前市场与未来市场 是相对的，两者之间没有严格的界限，因 为任何～种未来市场，当经过一定的时间、 理解市场营销范畴的逻辑前提 一定的条件、时机成熟后最终都要转化为 当前市场。但这种区分对企业市场营销具 有重要的战略意义，因为对未来市场的准 ■ 廖远兵(河源职业技术学院 广东河源 517000) 确预测，可以使企业未雨绸缪，积极作好 ◆ 中图分类号：F713．3文献标识码：A 准备，当这种未来市场成为现实市场时，企 业就能够迅速捕捉住，取得市场主动权，获 和完全垄断市场；按商品流通环节分为批 得领先地位。总体来说，要在现在就看到 内容摘要：市场营销范畴中的“市场营 发市场和零售市场；按购买商品的目的分 未来的客户(市场)并提前开发满足未来 销”具有三重意蕴。首先，它是面向“市 为消费者市场、生产者市场、转卖者市场 市场的产品对营销者绝对是一种挑战，这 场”、为了“市场”而营销，这是市场 和政府市场。需要明确的是，如果按更细 需要营销者有很强的前瞻预见能力。 营销范畴的前提与基础；其次，它必须 要“营”，通过经营管理才能把握市场， 化的标准进行划分，市场将划分成更多范 “营”：市场营销的过程属性 “营”是市场营销范畴的过程属性；第 畴更小的类型，有利于营销主体更好地开 三，它以“销”为落脚点，这是市场营 展市场营销活动。提高营销活动的针对性 “营”是经营管理的意思，很多人看营 销范畴的目标指向。“市场营销”的三 和成功率。 销只看到“销”的结果而忽视“营”的过程， 重性是理解市场营销范畴的逻辑前提。 显现市场是指目前已经有同类经营单 把营销理解为销售，其实这种观点是错误、 市场营销研究和实践必须紧紧围绕着 位在该领域销售产品、服务的市场。显现 片面的。“营”是市场营销的过程属性，对 “市场”、“营”和“销”的三重特性来 的市场容易寻找和识别，因而