基于长尾理论的品牌手机集成创新和山寨手机模块创新比较研究.pdfVIP

第22卷第4期 研究与发展管理 V01．22No．4 2010年8月 R＆D MANAGEMENT Aug．2010 文章编号：1004—8308(2010)04·0001—09 基于长尾理论的品牌手机集成创新与 山寨手机模块创新比较研究 刘明宇，骆品亮 (复旦大学管理学院，上海200433) 摘要：从长尾理论的视角探讨集成创新与模块创新的分工模式，并结合对品牌手机与山寨手机的案例分析， 比较了一体化集成创新模式与网络化模块创新模式的市场策略差异．研究发现：集成创新通过一体化研发、生 产、销售等关键活动，形成差异化的市场定位，获得长尾主体部分的“大众”市场，而模块化创新模式通过范围经 济性形成价格优势，获得长尾部分的“小众”市场；采用集成创新模式的品牌手机和依托模块化创新模式发展起 来的“山寨”手机各有自己独特的竞争优势，手机厂商应根据自身的创新能力选择合适的创新模式． 关键词：集成创新；模块创新；品牌手机；山寨手机；长尾理论 中图分类号：F062．4 文献标识码：A “山寨”目前已成为一个流行词汇，从山寨产品、山寨经济，最终出现了山寨文化．根据百度百科，“山 寨”亦作“山砦”，最初包含三层意思：筑有栅栏等防守工事的山庄；穷人住的地方；旧时绿林好汉占据的 3．这些本源的含义是中性的，随着应 山中营寨．其经济涵义的使用发源于广东话，意指“小型、小规模”[1 用范围的扩大，逐渐延伸出正面和负面的两层含义：一是指在条件有限的情况下，用较低的成本实现模仿 式创新；二是指逃避监管的地方，即通过仿冒、伪造、偷漏税收等获得竞争优势． 追根溯源，“山寨”现象早已有之，但是真正引起重视主要是在电子信息制造业，特别是手机产业，一 批中小企业以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，实现占领市场的目标，其中一部分企业在此 基础上加以创新，甚至最终在外观、功能、价格等方面全面超越了原产品．由于山寨手机在中国市场上的 占有率已达到20％以上的份额，品牌手机甚至不得不下调价格，以应对来自“山寨”的竞争H】．不论褒贬， “山寨”手机都是一股不可忽视的力量，由此也引出针锋相对的两种意见：①将“山寨”看作源自草根的创 新精神而大加赞扬，认为它是中国实现自主创新、打造自主品牌的“产业升级”之路；②认为“山寨”是假 冒伪劣和侵犯知识产权的代名词，是中国实现自主刨新的“天敌”． “山寨”手机除了人们所指责的盗版、逃税以外，它是否具有独特的竞争优势?隐藏在“山寨”手机背 后的创新模式与品牌手机的创新模式有何区别?此种差别如何影响“山寨”手机与品牌手机的竞争策略 选择?本文认为，如果将品牌手机开发看作是一种对纵向关联市场的一体化集成创新，那么，“山寨”手 机开发就是一种网络化的模块创新．基于对集成创新与模块创新之间战略互补性的分析，本文提出创新 模式分工的长尾理论观点，认为集成创新旨在获得长尾主体部分的大众市场，而模块创新旨在获得长尾 的小众市场．本文还分析了品牌手机与“山寨”手机各自的竞争优势，并对我国手机企业选择自主创新路 径、提高对产业链的控制力提出建议． 1 复杂产品的两种创新模式 按照斯密的观点，经济发展就是分工与市场交互作用的过程．随着分工的深化，不断会有生产要素和 生产条件的新组合，即熊彼特所谓“建立一种新的生产函数”…．早期创新的复杂程度有限，表现为一两 收稿日期：2010m3．02；修改日期：2010．06-09． “中国产业的科学发展与自主创新”(批准号211XK06)． 作者筒介：刘明宇(1973一)，男，经济学博士，教师，研究方向为产业创新． 万方数据 2 研究与发展管理 第22卷 个科学家作为关键人物的活动，创新是分散进行的．当技术的复杂性导致技术专家无法单独理解、掌握并 在特定的时间内无法详尽表述