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快时尚服饰品牌终端的人像摄影创意 　　摘要：“快时尚”在全球发展的风头正劲，以“快、狠、准”为主要特征带动全球的时尚潮流。“快时尚”迅速影响到中国的服装产业和消费群体，也对商业人像摄影的创意提出了新的观点。本文重点探讨了以下几个问题：为何快时尚服饰品牌的迅猛发展对商业人像摄影的影响？以几大“快时尚”服饰品牌为例，在营造品牌终端的“第一印象”中人像创意摄影起到何作用？“快时尚”在品牌终端传播中人像摄影的创意特点有哪些？“快时尚”线上品牌终端的发展对人像摄影的影响是什么？希望通过分析和解答这些问题，能够帮助大家理解人像摄影对于服饰品牌视觉营销的价值以及未来的发展趋势。 　　关键词： 快时尚；人像摄影创意；品牌终端；视觉营销 　　所谓“快时尚”（fast fashion），主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。席卷全球的“快时尚”品牌，在中国的发展以时尚中心城市如北京、上海、广州为龙头，逐步扩展沿海城市和中部各省一线城市和经济实力较强的二线城市。目前其他迅速成长和较为知名的品牌有西班牙的ZARA、瑞典的HM、德国的CA，中国的Vanshare。之后英国的Topshop、Forever21等品牌也慕名纷纷登陆中国。据赢商网记者统计，截止2012年10月31日，CA目前中国内地门店达47家，HM达110家；MUJI达54家；GAP达30家。[1] 　　1线下实体店抢占品牌终端的“第一印象” 　　快时尚品牌与一些经典老牌相比，线下实体店更注重营造所谓“第一印象”，一方面由于日益激烈的职场环境和多变的职业角色促使人们每天接触不同的工作伙伴和服务对象，在与陌生人交往的过程中，所得到的有关对方的最初印象非常重要。第一印象并非总是正确，但却总是最鲜明、最牢固的，并且决定着再次交往的可能性。一个人首先给人的印象往往就是他的服饰，因此快时尚上货时间快、平价和紧跟时尚潮流的经营特点，以及多元服饰风格搭配往往能够满足人们的心理需求。例如HM和ZARA深知目标消费群对时尚的高度敏感，跟风的口味变化也很快。因此它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快地转化为实体点的商品。 　　除了培养客户群重视“第一印象”的态度，快时尚品牌当然希望以最快速度塑造品牌形象，因此非常注重品牌终端给人们的“第一印象”的视觉营销。VMD（视觉营销）指的是以视觉表现为第一位的MD（Merchandising）的技术。从计划采购商品，展览，演出，室内装饰设计，道具，店内环境，直到商店POP，招牌，广告牌和图形表现，商店想要传达给他们的客户提供可见的形式技术。也可以说是把SI（Store Identity）、CI（Corporate Identity）具体表现出来，这便是“视觉的商品化计划”。在美国，VMD被简称为VD，或者称为VMDSD（Visual Merchandising and Store Design），或者用VMD Display（Visual Merchandising and Display）来表示。换言之，VMD需要构建用于零售的“躯干”（如店铺环境和卖场），同时还需要考虑商品陈列所要表达的“灵魂”，二者缺一不可。从品牌终端定义来看就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流，同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者，使其感受到品牌的价值，从而产生购买行为。在终端建立空间、平面、动作和语言四大品牌印象，使品牌内涵落地到各个终端店面展示及人员的各种行为中，最终通过终端形成品牌印象。因此虽然短期目的是刺激消费，而长远来看还是为了传达品牌的差异性以及背后所蕴涵的品牌文化。 　　最能触动人们心灵的人像摄影作品是许多成功因素的总和，包括神情、姿态、构图、照明、曝光、制作等等，它们是一个总体的各组成部分。快时尚品牌终端的人像摄影创意大胆，可谓大面积大尺度，视觉营销效果显得尤为突出，从专卖店户外巨幅灯箱或海报到室内平面展墙中人的形态、表情和运动状态，以及空间布局中人像作品的陈列次序、位置与范围，人体与服饰搭配所产生的品牌语言风格强烈而刺激。 　　2“快时尚”人像摄影的主要创意特征 　　“快时尚”与一些历史悠久的经典大牌相比由于设计概念和营销目的、模式完全不同，品牌终端的人像摄影创意差异明显。突出表现在以下几点： 　　2.1同一与个性 　　人们通过顺从一定的规范来寻求一种同一、安全感、归属感，同时又努力使自己有别于他人。同一和个性这两种社会倾向构成了所有时尚行为的基础。西默尔强调两者对时尚的形成都必不可少。[2]与许多大牌所最追求的个性和因人而宜的设计风格相反，快时尚品牌却主张大众化，模仿与批量化。例如，ZARA，HM品牌都有明显女儿模仿母亲穿着的行为特点。ZARA的早期的