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营销策略t 试论体育营销与品牌战略之间的关系 北京物资学院杨建平 摘要：体育营锖顾名思艾是以体育活动作为媒介。其宗旨与消费者产生共鸣．从而来扩大锖售额．达到提高企业形象的目的。在体育营 锗中，企业品牌成为人们关注的焦点，所以品牌是体育营锖的核心。如何打响品牌战略，藏要探究体育营销与品牌战略之闻的关茉。本文 在品牌战略与体育营销概念理解的基础上。分析了体育营销与品牌战略之间的相互关联，阐述了体育营销对提升企业品牌形象的重要作 用，运用整合营销实现品牌价值提升，促进我国经济’r易的发展。振兴体育品牌。 关键词：体育营销品牌战略关最 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2011)12(a)--093--02 随着我国经济的迅猛发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业 品牌是一种名称，术语．标记，符号或者设计或是他们的组合 的出路在于建立长期的发展规划，不断扩大规模，才能使经济效益 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或者服 得到有效提升。在国内市场激烈竞争的今天，品牌推广显得更加重 务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 要，品牌是企业打开市场的金钥匙。目前我国的经济水平在稳步提 2．2体育品牌战略 高，人们的需求程度也在发生着改变，消费者在关注产品质量的同 所谓品牌战略就是为了谋求长远发展，根据自身特点及品牌形 时，更重视企业品牌内涵的价值。所以，加强企业品牌战略规划管 成的客观规律，围绕品牌建设所制定的一系列长期性的发展规划。 理与运营已成为品牌竞争时代的趋势，它是企业走向现代化程度 体育品牌战略，是体育企业为使自己的品牌最大限度地赢得市场， 的重要标志。寻求有效的品牌营销策略对于处在品牌价值链逆境 以增强赢利能力和长远的生存能力而进行的一系列规划。随着市 中的企业无疑是一个富有战略意义的重要课题。如何打响品牌战 场竞争势态的发展，品牌竞争是目前企业竞争的最高形式，没有品 略，就要探究体育营销与品牌战略之间的关系，有效开发与利用体 牌战略。就难以形成持久的企业核心竞争力。在体育品牌战略中最 育营销手段，通过营销创新，不断挖掘体育营销的潜力，科学合理 重要的是创建品牌，占领市场，然后使品牌逐步渗透市场，在千变万 地整合各种资源再颦强势品牌，运用整合营销实现品牌价值提升， 化的市场竞争中，保持自己的优势，赢得市场份额，最后在品牌创新 为我国企业提供营销战略管理的新的思路。 的基础上继续扩展品牌，始终保持品牌价值，延长品牌的寿命，确 保品牌站稳市场。 1体育营销的理论内涵 1．1体育营销的概念 3体育营销与品牌战略之间的内在联系 体育营销是以运动项目为基础，以产品销售为最终目标，通过 体育营销最终的目的就是在有效的时间内提升品牌价值，巩 实施市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产 固品牌的强势地位，通过品牌来开拓市场、扩大销售。使体育营销 品。具体来说，体育营销就是通过体育运动去营销产品，围绕品牌定 服务于品牌，实现品牌战略。通过品牌战略的研究可以清楚地发 位，有目的地推进营销策略的实施。其实质是指借助各种与体育相关 现，企业能否打造自己的品牌，再将其塑造成为知名品牌，是决定 内容为载体，使企业与消费者之间建立品牌文化体系，并通过赞助体 企业生存命运的关键。开展品牌战略，加强品牌规划管理与运营是 育活动来树立企业公益形象、推广企业品牌、营造良好的发展势头。 不容忽视的，它是企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌战略的 1．2体育营销的功能 最终目的是为了宣传企业的产品、提升企业形象和品牌价值。品牌 从微观经济学的视角来分析，企业以追求最大利益和自身的 战略不仪是企业整体战略的一部分，也是企业的最高战略，品牌战 发展为终极目标。体育营销的功能在于帮助企业实现自身终极的 略往往通过品牌营销策略才能得以实现。体育营销因其特有的文 目标。体育营销功能丰要表现在：向更多的消费者介绍新的产品， 化性、公益性、互动性及系统性