【论文】手机广告的发展原则与商业模式解析.pdfVIP

机媒体上实现了广泛、立体的扩散。无线 通信网络的互联互通实现了信息的全球开 放与共享，固移融合 （FMC）使信息在有 手机广告的发展原则 线和无线技术集成的平台上进行立体化传 播，而移动泛在网络环境（MUSE）的构建， 又通过各种异构网络之间及其与周边泛在 系统的协同融合，创建无所不在的网络环 与商业模式解析 境，实现信息的主动、无缝、高效、智能的 扩散。 实时性。纸制媒介时代，人们接收信 ■ 董越 王欢（北京邮电大学文法经济学院 北京 100876） 息不得不经过延滞与等待，电子媒介时代 ◆ 中图分类号：G206.2文献标识码：A 虽然利用电磁波实现了信息的即时报道， 但人们受限于终端的固化依然无法实现与 广告特殊性的基础，也是探寻手机广告 信息的同步。手机媒体的诞生弥补了这种 内容摘要：目前手机广告的发展原则 发展策略的前提。和报刊、广播、电视、 不足，它在现代无线网络的支撑下实现了 与商业模式已成为产业链上各环节共 互联网四大媒体相比，手机媒体呈现出 信息的实时传播，又由于手机的随身与便 同关心的问题。本文从手机媒体的传 一种特殊的形态，在宏观上表现为以下 携，实现了信息的主动贴近、即时接收、动 播特征出发，总结了手机广告的发展 传播特征： 态传播。这一特性降低了人们得到新闻信 原则，并在此基础上构建手机广告的 AICEA模型与商业模式，以期为手机广 个众性。从一点对多点的大众传播到 息所耗费的时间成本，满足了现代人快速 告业的从业人员提供有实践意义的理 多点到多点的分众传播，传播媒介呈现出 获取信息的需求。 论启蒙与实务指南。 一种细分、窄播、精准的发展趋势。作为 融合性。手机媒体的融合性主要包括 关键词：手机媒体 手机广告 发展原 本身就以人际沟通为自然属性的手机媒体， 形态融合与功能融合两个方面。首先，数 则 商业模式 既不同于大众传播的社会平台，又有异于 字技术作为手机媒体的核心技术之一，使 着移动通信技术的发展和信息产 分众传播的社区平台，而是更多地体现了 不同形态的信息——语音、数据、视像在 随业的繁荣，手机正在通过对传统 以个人为单位的个人兴趣、个人需求，成 统一技术平台上互相渗透、整合，以多媒 媒介传播形态的整合，实现由话 为完全个性化的传播平台。这一特征赋予 体的形式展现。同时，移动通信网络的可 音通讯工具向多元化大众媒介的跨越。随 了受众在传播系统中的核心地位，受众主 管可控与高效运营，