策划方案--德力西CIS策划.docVIP

德力西德力西之所以能获得高速持续发展，不仅得益于党的改革开放的好政策，不仅得益于社会各界的关心与支持和全体德力西人的共同努力，也得益于CIS的策划、整合、传播和提升。一、结合经营实态，创立高质的德力西CISCIS是企业文化建设的前提与保证。德力西结合企业经营实态，通过建立完善的CIS，把MIS本土化，BIS规范化，VIS国际化，形成了科学的精神理念，良好的工作作风，井然的工作秩序，统一的企业形象。德力西将制定的文化理念、战略理念、经营理念、企业远景、工作行为、管理行为、学习行为、质量保证行为、考核奖惩行为、礼仪行为、视觉元素等等，印制成《员工手册》，且人手一本，责任清楚，目的明确，使干部员工自觉遵守执行，提高效率。 二、倡导社会公德，营造本土的德力西CIS 社会公德是道德内涵中最基本的要求，是建立道德体系的基础。在德力西CIS策划过程中，注重加强社会公德的教育，倡导人人发挥社会公德，讲正气、讲正义、讲文明、崇尚科学、反对迷信，谴责有违于社会公德的人和事。大力开展见义勇为、遵纪守法、助人为乐等各项活动，不断提高社会公德的认识水平。为了形成良好的社会公德风气，德力西在CIS策划中制订了《思想道德行为规范》、《礼仪行为规范》、《金牌员工规范》等行为规范，要求员工敬业爱岗，甘于奉献，遵守社会公德和职业道德，应有正义感，有民族气节，敢于同一切违法犯罪行为作斗争，相互尊重、礼贤谦让、团结合作、廉洁自律，不搞迷信、崇尚科学、胸怀全局、实事求是等，使广大员工自觉养成遵守社会公德的良好习惯。 三、弘扬传统美德，构筑独特的德力西CIS 百行德为首。中华民族的传统美德认为，所有良好的行为中，讲究道德居于首位。古曰：非德之威，虽猛而人不畏；非德之明，虽察而人不服。把这种道德观念用在治理企业上，就是要求在理念制订、经营管理、公共关系、决策未来、谋求发展等方面始终都要贯穿道德文化、道德理念。根据CIS文化具有辐射性、渗透性和教育性的特征，德力西把这种道德文化视为一种品牌管理手段，不再单纯依靠利益驱动被动式管理，更注重通过营造亲和力、凝聚力的文化氛围达到主动管理。 弘扬传统美德，在德力西CIS导入实施中体现得相当明显。如每年开展文明家庭、贤内助评比活动，以营造尊老爱幼、礼貌待人、和睦团结的幸福文明家庭环境；开展禁止赌博、贩毒、嫖娼的教育活动，树立讲学习、讲科学、讲廉政的风气；发起保护环境、从我做起倡议，走上街头，义务清理垃圾、打扫卫生，提高人人参与的社会环保意识；成立青年突击队，积极参加社会抗洪抢险、救火抗灾活动?；设立互助互济基金会，解决员工遇到的特殊困难等。 思想品德、商业道德、社会公德、传统美德，构成了德力西的道德文化体系，更是德力西持续健康发展的CIS理念基础。它不仅丰富了企业文化内涵，推进了CIS理念体系的深入，增强了企业的活力和员工的凝聚力，也大大促进了企业经济建设的蓬勃发展。 实践证明，德力西，从一个不知名的企业发展壮大成全国大型工业企业，并获取中国驰名商标，在品牌创新和品牌实践上与独到的CIS策划之弘扬传统美德思路密不可分。 四、铭记与时俱进，敢于创新的德力西CIS 德力西始创于1984年，当时企业取名乐清县求精开关厂，商标为乐求牌，含义是以质取胜，制造精品。这在当时温州柳市低压电器假冒伪劣成风的背景下，有着特殊的意义，也标志着企业质量意识的觉醒。其质量立厂经营理念，也为乐求牌注入了鲜明的质量创牌内涵。随着企业的发展和经营规模的不断扩大，企业认为产品仅仅满足于质量还不行，还要提高技术含量，提升产品档次，树立产品形象，要从国内走向国际，显然乐求牌这个品牌满足不了这个要求，其内涵和外延的发展都受到限制，必须突破，必须创新。CIS专案组在策划定位时从以下几个方面考虑德力西的品牌创新。 1、整合视觉识别 启用德力西品牌时，其使用的注册商标图案呈圆形，外圈环状文字为德力西集团，内圈底面分三色：底部黑色象征黎明前的大海，中间红色象征灿烂的朝霞，上部浅黄色象征万里长空。居中是德力西三字的头一个拼音字母D、L、X，一气呵成。远远看去，红日跃出海面光芒四射的景色，显示了德力西蓬勃发展，前途似锦的强大生命力。 通过CIS策划前期调研，发现这一商标有很大局限性：一是复杂系数大，记忆点不够集中；二是传统色彩过浓，红日、大海没有个性，冲击力不大；三是创意思维、效果受时空限制，难以和国际接轨。 针对上述不足，CIS专案组根据企业国际化发展态势，重新定位、重新整合出个性风格鲜明的全新概念。现在的商标是以德力西的中文拼音DELIXI为造型基本元素，用C：0、M：100、Y：100、K：10的红色为标准色，即命名为德力西红。DELIXI字母加粗特变后显得结构稳重、简洁大方，具有强烈的现代感和国际性，以此体现德力西集团现代企业的经营理念和品牌文化。