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网络广告知识与形势 一、 中国互联网行业状况及网络广告的形势 二、 什么是网络广告 三、 网络广告的优势 四、 网络广告术语解释 五、 网络广告形式 六、 网络广告计价模式 七、 网络广告应如何计价 八、 网络广告的投放 九、 网络广告效果评估 十、 网上广告效果监测技巧 十一、如何提升网络广告的点击率 网络广告的形势 网络广告目前仍是各大网站的主要收入来源之一。这几年网络广告的市场增长非常讯速，其平均增长速度比我国网民的人数增长速度还要超出50%。2001年网络广告的市场收入为3.9亿元，2003年则增长到10.8亿元。有调研机构预测，2006年这一市场容量将达40亿元。网络广告市场还将在相当长的时间里被市场看好，各项数据都表明其发展前景仍然非常光明 二、什么是网络广告 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。 其基本特征为： 一、利用数字技术制作和表示。 二、可链接性，只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。 网络广告与传统媒体的比较 五、网络广告形式 1.弹出广告 弹出形式：前弹，滞后弹，后弹，关闭弹 弹窗类型: A:自然窗:含地址栏,工具栏可以要可不要,大小可以自由控制 B:对话框:不含地址栏与工具栏,实弹出的是图片. 广告尺寸360*300 Pixels，不超过35k；优先出现在页面顶部；广告强迫性强，网友可在线关闭；适用于客户新品上市及有奖活动宣传 2.横幅广告(Banner) ?? 标准尺寸: 468*60 ; 760*60，或234*30（用的极少） 一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，，一般是使用GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外，FLASH形式当前用的也较多，还有其他多媒体形式。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 3.对联广告 广告尺寸：2个100*300 Pixels，不超过15k； 固定出现在页面第一屏左右两侧位置； C.只能在1024*768 Pixels分辨率下显示； D.广告强迫性强，网友可在线关闭； E.广告表现空间充分，视觉冲击力强；适用于客户新品上市及有奖活动宣传 4.漂浮广告 ?? 形式：自由漂，固定漂,及随着鼠标移动而漂 广告尺寸：80*80 Pixels，不超过8k；出现在页面左侧或右侧，灵活地随鼠标滑动而上下移动；可增加鼠标响应特效，增强广告表现力；有效吸引网友注意力，提高广告点击率；适用于客户促销及有奖活动的宣传 5.擎天柱广告 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。 6.画中画广告 画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最终页面，该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的网站。大大增强广告的命中率。在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比Banner高。 7.按钮广告 ?? 广告尺寸：120*60 Pixels，不超过8k 出现在页面固定位置；可增加鼠标响应特效，增强广告表现力；点击效果好，性价比较高；适用于客户产品及活动宣传。 8.撕页广告 打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于 2-3 秒表现后自动还原至 80*80 尺寸小图标缩至页面左上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。 9.文字连接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 10.流媒体广告 广告尺寸：200*200 Pixels，不超过30k；时间5-7秒 优先在页面第一屏播放Flash动画；流媒体播放完可流动到移动图标或按钮广告；灵活动感的效果，有效吸引网友注意力；广告点击效果好，性价比高；适用于客户促销及有奖活动宣传。 11.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 12.全屏广告 广告尺寸：750*450 Pixels，不超过30k； 优先出现页面顶部；网友无权在线关闭，广告强迫性极强；巨幅广告极富表现力，视觉冲击力强； 适用于客户节日恭贺、品牌推广、新品上市、活动宣传。 13.赞助 赞助式广告的形式多种多样，