策达广告武汉三元后湖项目推广提案-全套.ppt

活动主题：我的乐活STYLE——江南STYLE骑马舞比赛 活动时间：3月3日～ 4月3日 活动执行：借势时下最热神曲江南STYLE ，举行骑马舞大赛，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：让乐活从概念到生活落地，营造全城影响力。 引爆期 从关注力到 产品销售力 关键词：引爆 概念落到产品，从期待到开盘。 户外、报纸、软文、网络 阶段动作： 阶段策略： 推广主题： 媒介工具： 乐活ing——开盘庆典 2013.9 2013.10 概念落地，项目开盘 来，一起乐活！ 活动主题：乐活ing——IM PARK开盘庆典 活动时间：10月1日 活动执行：乐活生活馆——产品品鉴会 活动意义：解开谜底，产品出位，引爆热销。 乐活正当红 户外、报纸、网络、公交站台等 策略核心： 推广主题： 媒介工具： 晒晒你的乐生活 2013.11月 保持市场热度，延续热销效果 继续乐活 保温期 活动主题：晒晒你的乐时光——乐活主题微电影征集 活动时间：11月1日～12月1日 活动执行：在项目现场举行微电影展播活动 活动意义：引导客户参与，营建乐活社区氛围。 本次提案到此为止，期待合作！ THANKS！ * * 俗话说“概念好不如执行的好” 那如何将I’M PARK的传播推广执行到位？ 首先我们要明确两点： I’M PARK的推广始终贯穿一个形象：那就是8小时外的乐活公园街区 传播对象：先武汉而乐活的人 传 播 策 略 作为一个全新的项目，他的客群特点说明了要在渠道推广上要更具有针对性，因此I’M PARK的推广，需依附在项目整体的推广上，渗透目标客群接触渠道。 11月 2012年11月～2013年11月推广攻击线 乐活观：忙活or乐活 乐活人：乐活集结令 来，一起乐活 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 乐活范：乐活STYLE 乐活城：来，一起乐活！ 导入期 预热期 升温期 引爆期 7月 8月 9月 10月 11月 保温期 乐活秀：晒晒乐生活 概念导入期 概念造势 奠定形象基础 关键词：关注 概念导入，引爆全城舆论热点，重新聚焦 I ’M PARK 关注。 制造期待。 户外、报纸、软文、网络 阶段动作： 阶段策略： 推广主题： 媒介工具： Are you 乐活？——问卷调查活动 2012.11 2012.12 概念导入，刺激关注 忙活or乐活 软文炒作 活动主题： Are you 乐活？——问卷调查活动 活动时间：11月1日～ 12月1日 活动执行：举行问卷调查活动，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：引发争议，制造话题，在参与中植入观念，为下一阶段推广奠定人气基础。 预热期 进一步深化概念，并明确人群 户外、报纸、网络、电影院 阶段动作： 策略核心： 推广主题： 媒介工具： 乐活集结令 概念深化 赢得持续关注 关键词：影响 2013.1 2013.2 对接导入期的概念诉求，进一步锁定目标人群 如果乐活你就拍拍手——乐活客召集令 活动主题： 如果乐活你就拍拍手——乐活客召集令 活动时间：1月1日～ 2月15日 活动执行：举行客群征集活动，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：明确目标人群，形成圈子，营造归宿感，蓄客。 户外媒体执行 界定生活 户外、报纸、网络、公交站台等 策略核心： 推广主题： 媒介工具： 乐活STYLE 2013.3月～8月 演绎乐活生活，从概念到生活落地 乐活生活展开 升温期 充分挖掘利用这个切口，来连接项目，进行心知肚明的沟通 后湖是武汉最大的“后花园”， 随着后湖组团开发不断深入、配套设施逐渐完善， 后湖组团作为武汉市新城区已初现雏形。 从地理位置上讲，后湖是武汉七大居住板块中距离中心城区最近的。 繁华很近自然为邻的后湖，不得不先武汉而乐活 从项目区位上看 轻轨+公园+街区=？ 8小时外的乐活公园街区生活 如果说公园是低密度的稀缺城市景观资源，那低密度的街区则更为罕见， 当公园遇到了轻轨和街区，城市与自然和谐一体， 购物之乐与身心游憩同时兼得。 公园与街区浑然一体的本案，不得不先武汉而乐活 从产品自身来看 在先武汉而乐活的三元后湖项目， 我们为他们提供一种宽松的、乐观的、随性的、自我的生 活及态度，成就他们最乐活的人生！ 8小时外的乐活公园街区 产品形象 人群形象 从产品角度亮出区隔 轻轨+公园+街区 从人群角度搭建生活梦想 给先武汉而乐活的人 概念定位 取案名不是简单的事！ 一方面我们需要有乐活的情