服装品牌营销策略讲义课件.pptVIP

总结 通过上述服装品牌的对比分析，二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。服装企业应当更重视市场营销策略。好的营销是创造好的产品与服务，而不是创造好的传播量。只着眼于广告推广而不重产品的企业无异于饮鸩止渴。创新是对产品使用价值的根本改变，没有产品创新，只是变着花样做广告，消费者自然不会认可。企业的所有创新归根结底都必须落实到产品上，落实到消费者认可的产品使用及价值上。这种使用价值的基础就是产品真正对消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变就不会有产品价格的根本改变。只有综合考虑市场和消费者等多方面的问题，制定着眼与实际，能够行之有效的全面营销策略，并且能够按部就班的付诸实践，这样才能取得成功。 品牌服装设计 课题名称 国内外服装品牌的对比分析 指导教师 孙珊珊 班级 服本1 姓名 王呈丽 学号 2009210068 完成时间 2012-319 目 录 ?秋水伊人品牌概述 罗燕品牌概述 秋水伊人和罗燕两品牌对比分析 ?江南布衣品牌概述 索思品牌概述 江南布衣和索思两品牌对比分析 ?美特斯邦威品牌概述 埃斯普利特品牌概述 美特斯邦威和埃斯普利特两品牌对比分析 ?百利安品牌概述 华歌尔品牌概述 百利安和华歌尔两品牌对比分析 ?以纯品牌概述 艾格品牌概述 以纯和艾格两品牌的对比分析 ?总结 秋水伊人 品牌简介 秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性，设计师通过优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。 品牌定位 品牌风格：以20-35岁都市知识女性为顾客群，进行产品的设计与开发。以中性、优雅为设计风格，采用纱、棉、毛等面料，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，极力去体现时尚女性一中特有的韵味-知性，飘逸含蓄、大方和优雅。 产品风格：都市淑女 都市淑女具体演绎为“都市化”、“优雅”和“浪漫” “都市化”：满足女性渴望独立的需求，展现女性独立自主精神和产品的现代都市感，产品设计风格简约而时尚; “浪漫”：满足女性渴望浪漫的需求，满足女性渴望展现浪漫淑女的形象，产品设计采用浪漫自然的色系，如：纯白、 粉色等; “优雅”：满足女性渴望展现魅力、知性、品味的需求，产品设计在经典款式上增加时尚元素，细节搭配简约不张扬。 ”， 秋水伊人“焕?新”秋装新品发布 该季新品以英国新古典主义与拉斐尔前派著名画家约翰?威廉姆?沃特豪斯的古典神话和神秘感的女性画作作为灵感源，秋水伊人秋季新品将以绚丽的色彩、唯美的古典浪漫主义风格走进您的视线。 本季秋水伊人女装设计上融入时下流行趋势、多样的潮流元素，以混搭、撞色、拼接、金属感等设计特色，赋予服装随性、时尚的奢华感。 品牌简介 罗燕 Roem 女装品牌 韩国女装 　ROEM罗燕是衣恋公司比较有代表性的少淑女装品牌。 　　 ROEM在罗燕荷兰语中是水仙花的意思。 　　 2005年9月，ROEM进入到中国。 　　 目前，ROEM罗燕的卖场数全国为25家左右，今年年底预计可以达到50家。 　　 品牌定位 ROEM的目标顾客是25-30岁左右崇尚时尚的年轻女性，我们用我们的pure romantic girlish casual concept重新诠释了目前流行的时尚元素。 产品风格：综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念。ROEM追求让每个独立自信的女性无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对于时尚的优质品味。ROEM罗燕女装面料大多为印花，提花，蕾丝，丝绒等，绝大部分都是从韩国进口的。 罗燕Roem 罗燕2012春装新品 蕾丝拼接连衣裙 印花黑色七分袖收腰连衣裙 修身淡雅大摆渐变色 连衣裙 真丝压皱翘花边连衣裙 镂空透视亮片连衣裙 重工裙边车花边连衣裙 秋水伊人和罗燕两品牌的对比分析 品牌 风格 理念 目标消费群 价格定位 营销策略 秋水伊人中国 中性优雅的淑女风 提高产品的用户体验、以消费者为中心的品牌理念 20-35岁都市知识女性 春夏200-500元人民币 秋冬平均价格700元人民币 广告宣传、促销活动、网络营销、品牌专卖店 罗燕（roem)韩国 浪漫时尚感的现代淑女风 紧跟时尚潮流，以创新为设计理念 25-30岁左右崇尚时尚的年轻女性 春夏 300-800元人民币 秋冬 800-2000元人民币 ?广告宣传、营业推广、促销活动等 ?采取‘“B2M+连锁专卖部’:和直销模式的营销策略 江南布衣 品牌简介: Joyful Na