矿泉水营销策略规划.pptVIP

中国国家网球队指定饮用水 目的：网球队是高端赛事资源，借助目标消费者关注资源，提升品质认知度 名称：中国中国国家网球队指定饮用水/中国国家网球队合作伙伴 推广运用： 重大仪式、活动参与 主题形象硬广告 系列软文 目的：为高档水品牌背书，增加品牌的权威性和美誉度 推广运用： 主题软文 组合logo使用 传播内容元素植入 构思： 青海展馆合作 寻源活动 世博会主题 城市，让生活更美好 和谐快乐的城市生活 青海馆主题 中华水塔 三江源 城市的源头，和谐生活的保证 年度主题公关传播项目说明 上市造势 事件 （3-5月） 年度公关传播项目配合不同阶段主题活动：上市造势事件、上海世博会青海馆展示、亚运体验馆、“问鼎昆仑 谁与争峰”/“问鼎昆仑 激情亚运”两阶段促销活动，在各类媒体上进行软文话题传播 上海世博会 青海馆展示 （5-10月） 亚运 体验馆 （11月） 目的：配合线下各主题活动，扩大活动影响力 问鼎昆仑 激情亚运 问鼎昆仑 谁与争峰 （5-7月） （8-11月） 完毕 * KUN LUN MOUNTAINS 昆仑山品牌管理中心 2010年3月 昆仑山天然雪山矿泉水 2010年营销策略规划（简版） 品牌定位：中国最高档水 昆仑山品牌定位说明 昆仑山—中国最高档水 定位核心价值诠释： 昆仑山是中国最高档的包装水品牌：昆仑山将成为高档水的领导者和代名词，催生和引领中国高档包装