毛针织服装产品开发品牌运作多种渠道探讨.pdfVIP

毛针织服装产品开发 与品牌运作多种渠道探讨 上海春竹企业发展有限公司 关于毛针织服装产品开发的探讨 关键词：毛针织；开发；思路；多样化；梭织配料；辅料 (一)思路开放，固有产品形态观念的打破。 突破40亿元的市场规模，Kappa究竟做了什么? 毛针织服装≠毛衣 Kappa在2002年由李宁公司旗下的北京动向代理 在开发思路上打破原有针织产品的固有观念针织衫属 引入中国内地，它们按照传统运动品牌走专业运动产 于保暖，内搭为主的产品系列。把针织产品的特 品的路线，Kappa一度举步维艰，其全年的销售收入 性——舒适，随性，上升为一种生活形态所追求的类 甚至不及adidas和NIKE一年的市场推广费用。 型产品。加以设计表现出来。 陈义红在2005年的一次订货会上偶然发现了 (固有观念)功能性： Kappa的转折点。2006年，北京动向脱离李宁变身中 保暖，透气◆(新观念)生活形态：舒适，随性 国动向，引入摩根士丹利的投资，一次性买断了 Kappa在中国内地和澳门的所有权。Kappa在品牌定 位上决定避开NIKE和adidas。寻找属于自己的蓝海， —卜(新思路)作为一种设计表现形式 也是国内首次改变原有思路不用运动品牌的思路来做 运动品牌。而是}BKappa做成有运动感觉的时尚服装 毛针织单品◆倡导舒适，随性，品质生活的服装 品牌 品牌 Kappa做到的正是： 我们可以k2Kappa(运动单品)为例： 运动服≠运动时穿的服装 技术篇卜———————————————————————————————————————一 (=)纱线表现形式的思路转变。 精纺，亮丝——亮光皮，丝绒 国内：男装类：手感，色光。 花纱，AB纱——麂皮。磨毛色丁 女装类：外观，颜色 带子纱，羽毛纱——雪纺，蕾丝 国外：男装类：外观，品味 2：不同表现效果的纱线配合差异性表现效果的梭 织面料。 女装类：纱线的原生态肌理同花型的呼应性 通过有对比性表现形式的针，梭织面料结合使用加 由于男女装产品在流行度上的不同。通常男装流 强产品的碰撞性。会起到意想不到的新的风格一一 行度要比女装晚1—2季。从以上可以看出男装，女装纱 “混搭” 线表现形式侧重点不同，国外男装的纱线表现形式基 本同国内女装的要求相同，而国外女装目前对纱线的 精纺，亮丝——复合毛皮 表现形式要求则更高。国内设计师在不同品类开发上 花纱，AB纱一蕾丝。 也可以尝试着打破原有的纱线思维来进行开发。这样 带