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第八届中国影视高层论坛 轻电影文化软实力提升的路径选择 薛 媛 【摘要】轻电影是近年来中国影坛异军突起的影片类型，以“青春物语”作为故事内核，追求清新时尚、 欢快诙谐的审美风格。在众多商业大片的夹缝中，轻电影以中小规模的投资成本，取得票房与口碑的双赢， 成为当今中国影坛不容忽视的生力军。轻电影文化软实力的提升不仅有益于轻电影自身的发展与完善，也 将对中国电影产业的可持续发展与国家文化软实力的壮大产生积极的推动作用。本文从分众传播理念的运 用、影德的熔铸与新媒体营销策略的采用等角度对轻电影文化软实力提升的路径选择进行分析与探究。 关键词：轻电影文化软实力路径选择 对电影艺术而言，文化软实力涵括了影片的思想主旨、文化意蕴、价值观念和道德准则等多个侧面。 轻电影是近年来在中国影坛异军突起的影片类型，大多由新人执导，聚焦当代青年在人生旅途中所经历的 事业波折、情感波澜和人生抉择，追求清新时尚、欢快诙谐的审美风格，在电影观众尤其青年受众中有着 不俗的口碑。在艺术感染力备受肯定的同时，轻电影创作者还须在文化品格、传播理念和营销策略等方面 进行积极探索与开掘，才能有效推动轻电影文化软实力的全面提升与长足发展。 一、受众意识的强化——轻电影的分众传播策略 随新媒体的兴起和体验经济的到来，当代传媒业态已发生与时俱进的嬗变，从单点到多点的大众传播 进入从多点到多点的分众传播时代。“分众”理念最早由美国未来学家托夫勒在《第三次浪潮》一书中提 出。所谓分众传播是指传播主体依据市场环境和自身产品特性进行科学评估，从而锁定目标受众，使产品 有的放矢，快捷触达并集中覆盖目标受众，通过对产品的精准投放产生集聚效应，从而深化传播效果，避 免了传播资源的浪费。分众传播以专而精为特征，不以受众数量为追求指标，尊重受众个性化、多元化的 审美选择，更具专属感、差异化与实效性，受众因此拥有了更为广阔的选择空间，从被动接收成为自主选 择的主体。对于中小投资规模的轻电影而言，要在诸多投资甚巨的高概念影片的夹缝中赢得市场，增强社 会影响力，进一步提升文化软实力，采取分众传播策略不失为明智之举。 轻电影作品通常以当代青年的职场成长、事业抉择和婚恋波折作为叙事主线，影音风格清新明快，充 溢着现代都市气息，情感基调感而不伤，哀而不怨，时或闪过一丝幽默诙谐色彩，与当代青年文化所崇尚 的动感时尚、激情飞扬、幽默洒脱的审美趣尚高度契合。基于此，轻电影应锁定青年观众作为目标受众。 青年受众中的大学生群体是轻电影的忠实拥趸。大学生观众通常有着拥有较为充足的观影时间，倾向于内 容新异、艺术手法独特、内涵深刻、意蕴丰富的电影作品，轻电影与他们的观影需求遥相呼应。轻电影应 依据目标受众的观影习惯确定放映时段，如青年人集中的节假日，大中学生汇聚的暑期档、周末档等都是 轻电影放映的理想时段。鲜明的受众意识、明确的分众策略将大大增强轻电影的传播效能，有效激发目标 受众的接受意识与参与热情，对轻电影社会影响力和文化软实力的提升起到积极的推动作用。 二、文化品格的坚守——轻电影“影德力的熔铸 轻电影以中小规模的成本投入，在众多商业大片的夹缝中，取得票房与口碑的双赢，其靓丽悦目的画 面、动感时尚的配乐、人气偶像的加盟以及浓郁的现代都市气息是获得观众青睐的重要因素。在追求观赏 效果、增强艺术感染力的同时，轻电影创作更应注重思想内涵、文化底蕴与美学品位的深拓，不仅带给观 79 众悦耳悦目的视听享受，还可使观众通过对影片主题意蕴的思索与感悟得到心灵的净化、情操的陶冶，在 养心怡情中获得精神人格层面的审美升华。轻电影从而区别于一般商业电影，成为技道合一、形质兼美、 在影魅中熔铸影德的高品质文化产品。轻电影“影德”的熔铸是“繁荣先进文化，建设和谐文化的“文化 自觉”意识的必然要求”1，同时也是增强轻电影文化软实力的关键环节。 当今社会处于价值观多元杂糅的转型期，随商品经济和大众文化的兴起，以世俗化、平面化、娱乐化 为特征的文化快餐充斥于人们的社会生活，在为大众带来休闲娱乐、感性愉悦的同时，也伴以理性反思的 消弭、理想信念的失落和价值判断的迷糊。青少年群体的社会阅历和人生积淀并不深厚，易受新异事物的 吸引和