关于微微胖胖女装店项目策划书.docVIP

目录 1．前言： 2 2.项目概述 3 2.1 项目名称： 3 2.2 项目背景 3 2.3 项目目标 3 2.4 项目内容 3 2.5 项目的收益: 3 2.6货源 3 3.项目需求分析 4 3.1 行业特点 4 3.2 市场环境分析 4 3.21传统市场坏境分析 6 3.22网络市场环境分析 6 3.23 竞争对手 6 3.3目标客户群分析 7 3.31 目标市场的特点 7 3.4客户购买行为分析 7 4. 网店管理与店铺推广 9 4.1 网店管理 9 4.2 店铺推广 9 5. 网店费用预算 10 微微胖胖女装网店策划书 1．前言： 随着信息的生活化，电脑的日益普及，网上购物已经日渐取代了传统的购物模式，网上购物不仅超越了时空的限制，而且富有多彩性和创意性，能不同程度的满足不同喜爱的消费者的需求，同时网上购物也使大多数消费者追逐与众不同，掌握个性的主要信息渠道。特别是在年轻的青少年群体中，网络购物成为日常生活的必须，没有网络上做不到的，只有你不想要的。 当前女性消费者对于美的追求和对于服装的需求市场很大，对于微胖界的女性来说，正是年轻的阶段，正是最美的年华，可是却因为自身的丰满而买不到自己喜欢或者合身的衣服而烦恼，爱美之心人皆有之，为让微胖界的女生也能享受美丽，作为一名电子商务专业的学生，我根据自己的亲身经验和调研，打算在网上办一家主要针对胖女生的，会专门为您量身挑选，有最接近您身材的模特为您试穿，更有试衣软件让您根据自身条件来进行在线试穿等，为微胖界的女生量身打造的网上加实体的时尚服装店。 2.项目概述 2.1 项目名称： 网点名为：微微胖胖小阁，通过店铺名称就可以很容易的了解本店所销售的产品及所销售得对象。简单易懂。 2.2 项目背景 随着互联网技术高速发展，信息的生活化，网购已经进入了千万人的购物意识的一种形式， 随着网络的不断发展，方便、快捷、实惠的购买方式使得足不出户就能买到称心如意的东西，这种 方式正慢慢地推广开来。然而在服装行业尤其是“女装”发展较快；今天在网上存在着成千上万种款式为买家提供了不同程度的满足，加上大部分买家都是中上层收 入者或者学生，其较多的时间是上班或学习同时在这一部分人群中绝大部分都熟悉网购的流程这就对于网店创业来说就有了顾客那么也就有了市场。/ 秀伊美 （大码批发网） / 等等 3.项目需求分析 3.1 行业特点 从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚；大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。销售渠道多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商品的销售渠道发生了较大的变化。服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、自建渠道和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。 2009年以来，许多服装企业开出了网上商城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力、艺之卉、Esprit、太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费群体追求时尚、便利和体验的消费心理。 2010年，淘宝网总交易额达4000亿元人民币， “女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量达383亿元。 3.21传统市场坏境分析 2007年，国家统计局、国家发改委联合发表声明，两部门向世界银行确认中国人均国民收入已达到1745美元，而中国人均收入在2003年才突破1000美元。由此,权威告知：人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡。 同时，瑞典未来协会预计：中国人均收入将在2015年前增加一倍。这预示着，中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费能力也将越来越大。在国内消费的主要组成部分中，服装鞋帽消费所占比例达到人均消费的82.8%。鞋包产业市场商机无限。 现在，中国服饰消费每年以33%的速度递增，在2005年，创造的产值高达2300多个亿。 服装贸易正成为互联网行业最有发展潜力的产业之一。 女人从不怕服饰负担太多，“无论何时每一个女人的柜子都少一件衣服”某著名时尚专栏作家如是说。衣服于女人们日常生活的重要作用已远远大于其本身的实用价值。特别在时尚大师们的大力推动下，衣服更俨然一个时尚前沿点，成为一个女人的品位看点。更