识别《经济学家》.pdfVIP

维普资讯 n r f l ae u P ra c 七i c e I最 佳 实 践 识 另IJ 经 《 济 学 家 》 o ／ u an in corn 文 ／ 分 片 全 景 j 林 海 部 图 q g 《经 济 学 家 》 是 一 本 英 国杂 志 ， 在 英 国或 者 说 整 个 西 方 世 界 声 名 远 播 。 它 的 识 别 体 系 同样 可 圈 可 点 。 红 色 是 这 个 品 牌 的 标 准 《 》 地 红 色 识 别 色 ， 有 经 济 学 家 出现 的 方 ， 就 有 它 那 个 著 名 的 出 现 。 这 本 创 办 于 184 3 年 的杂 志 ， 是 一 个 以新 闻 、 见 解 、 评 论 和 分 《 》 立 析 见 长 的 著 名 媒 体 ， 经 济 学 家 以其 独 的 、 国 际 性 的编 辑 视 野 保 持 了 自己鲜 明 的 品 牌 个 性 ， 并且 在 全 球 的媒 体 市 场 竞 争 中， 成 为 当今 政 论 和 经 济 类 期 刊 的领 导 品牌 。 《 》 文 ， 那 经 济 学 家 创 刊 号 封 面 用 的 英 字 体 是 古 典 哥 特 式 种 风 格 是 很 怀 旧 的、 很 英 国 的风 格 ， 在 当时是 很 时 髦 的 。 后 来 经 过 几 次 大 的修 改 ， 形 成 了今 天 这 种 独 特 的 红 色 风 格 ， 它 的标 志 设 计 很 简 T he E co n o m ist 红 色 ， 计 洁 ， 是 白色 的英 文 字 体 和 鲜 的底 构 成 的 设 思 想 秉 承 了其 创 始 人 J a m e s W ilso n 倡 导 的朴 实 的风 格 。 真 正 的 品 牌 战 略 就 是 要 设 法 区 别 于 竞 争对 手 。 品 牌 识 别 的 手 段 是 通 过 联 想 来识 别 。 识 别 主 要 来 自于 四个 方 面 ： 个人 形 象 、 符 号 、 产 品本 身和 组 织 。 这 些 方 面 都 具 体 包 含 了相 应 的元 素 。 个人 形 象 识 别 ： 个 性 、 友 情 、 联 系 、 关 系 ； 符 号 识 别 ： 视 觉 、 品牌 的无 形 资 产 、 色