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第5卷第3期 湘_=簟，丁学院学报(社会科学版，
Scelal ‰．2003
2003年9月 SeinceJomtI丑ldⅪm和nP,tyteehnicUniveHity
广告翻译的目的论
张景华
(湖南科技大学外国语学院湖南湘潭411201)
摘要：随着世莽经济文化的发展，翻译行为日益趋向多元化，在传统的翻译理论框架内难以充分地解释各种复杂
的翻译行为，传统的“信、遮、雅”翻译原则也已无法完奎适应广告这种特殊文体的翻译。动能派的翻译理话——目的论
认为翻译是有明璃目的的垮文化交际行为，它遵循目的性原则、连贯性原则和忠实性原则，从而修正了传统的“信、迭、
雅”原则，确立了新的广告翻译原则．给广告翻译注入了新的活力。
关键词：目的论；广告翻译；忠实；功能；目的性原则
9 文献标识码：A
中图分类号：IBl5 文章编号：1009—5357(2003)03—0064—04
A to translation
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ZHANG
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Abstract：Thebehavioroftramlation
gradually development gen—
edlv thattranslationbehaviorcannotbe withintheframeworkoftraditionaltheoriesand
agreed adequatelyexplained
oftranslationsuch and are110 validin and
principles as”faithfulness，expressivenesselegance”whichlonger expoundingguid—
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advertisementtranslation—thetranslationofa thefunction texts，
ing uniquetext．Sl：opos—theory，whichemphasizes target
that
maintainsthattranstationisa intereulturaland translationfollowsthe rule，thecoherencerule
purposeful activity skopos
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