广告翻译中文化形象转换.pdfVIP

第 16 卷 3 期 中国科技翻译 Vol . 16 . No . 3 　　　　　　 　　　　　　 2003 年 8 月 CHIN ESE SCIEN CE TECHNOL O GY TRAN SLA TORS J OU RNAL Aug . 2003 广告翻译中的文化形象转换 三 　友 　李 　静 ( 中南大学外国语学院　长沙市 　4 10075) 摘 　要 　本文从接受理论出发探讨对英语广告汉译中文化形象的转换问题 ,提出文化转换的四种基本 策略 ,即保留原语文化形象 ,替代原语文化形象 ,增添译语文化形象和删减原语文化形象 。并指出文化 形象转换在广告翻译中的重要意义 。 关键词 　接受理论 　广告翻译 　文化形象转换 Abstract 　This p ap er explores reception- t heoretic inspirations for cultural image transfer in advertising Eng lish translation ,and proposes four basic strategies for cultural image transfer ,namely ,preservation , substitu tion ,addition and cancellation . The significance of cultural image transfer in advertising translation is also il lustrated . Key words 　reception t heory 　advertising translation 　cultural image transfer 1 　广告翻译中的文化形象价值 里马 ,今有三菱车”。巧妙地利用古时千里马驰 广告由商标 、标题 、正文和插图等基本成分 骋疆场的神速在中国人心 目中的既定形象 ,运 组成 。在广告翻译中 ,人们讨论最多的则是在 用对偶句的修辞手段 ,把“三菱车”和“千里马” 广告宣传中具有特殊地位的商标和具有诗化语 并列 ,试图告诉中国消费者三菱车有着千里马 ( ) 言特征的广告词 。本文仅从接受 美学 理论角 般的雄壮气概 。三菱车能在美国、中国成功打 度对广告翻译中商标和广告词的文化形象转换 开销路 ,这二则富含文化形象的广告功不可没 。 作粗浅探讨 。 然而 ,在广告翻译中 ,怎样才能在译语里生 在当今社会 ,广告已渗透到人们生活的各 动形象地传达原语文化形象和内涵 ,从而使译 ( ) 个方面 。广告语言作为一种实用文体 ,在词汇 、 语读者能像原语读者 消费者 一样在看到广告 句法 、修辞等方面独具特点 ,其文化内涵更不可 后产生同样的购物冲动呢 ? 谭载喜说 :“翻译对 低估 。广告不仅是一种经济现象 , 同时还是一 原文意思的理解 ,远远不是单纯的语言理解问 种文化现象 。作为广告中重要组成部分的商标 题 。语言是文化的组成部分 ,它深受文化的影 和广告词 ,更是富含文化形态 。如闻名世界的 响和制约 。……在翻译过程