试论区域中小型广告公司的市场竞争策略.pdfVIP

维普资讯 试论区域中小型广告公司的 规模的媒体投放、最终的广告效果测定等 市场竞争策略 环节开始变的必须和重要，这为区域中小 型广告公司提出了新的课题。另一方面，在 区域经济的发展过程中，当地一些 占得先 机的企业在进行市场开拓时会对广告服务 刘润峰 中南民族大学工商学院 湖北武汉 430074 提出更高更苛刻的要求，甚至有些已经超 出了广告行业的业务领域。比如，企业发 展战略规划、企业管理咨询、品牌建设策 略、公共关系咨询、营销人员培训等，这 对区域中小型广告公司既是挑战也是机遇。 【文章摘要】 本文首先从 区域经济的发展态势、 三 、区域中小型广告公司面临的特 4 弱势的区域媒体和有待挖掘的媒体资 中小型广告公司的发展瓶颈、广告主对 殊广告生态环境 源整合 广告服务的要求以及区域媒体的特性出 1 区域经济的快速发展为区域中小型广 区域大众媒体一般来说比较单纯，但 发，对研究对象所处的行业生态环境进 告公司提供了生存空间 有一个不可回避的现实就是：地县一级的 行分析，得出该类企业在地域性的广告 区域经济的发展程度向来是广告公司 大众媒体缺乏影响力、营业规模偏小，营 经营中面临的风险与机遇。续而提 出了 及行业进行市场布局的重要选择指标之 业额越小的媒体，往往都是由广告主直接 研完对象在业务层面可 以细分化或纵深 一 ， 如广州、上海 北京这些经济发达的 投放广告的，媒介代理制在中小城市的执 化 以及在行业规模层面可以区域外合作 中心城市是现阶段广告公司及行业的核心 行非常不正规。面对此种情况，依靠传统 化、区域内规模化的市场竞争策略。 区域。但近年来，随着国家开始对 地“区 的代理佣金来生存和发展显然是不现实 【关键词】 经济的非均衡发展”战略进行调整，并确 的。但在其他媒介方面，区域内众多有价 区域中小型广告公司；市场竞争；策略 定 “区域经济协调发展”的战略 目标后，我 值的分众媒介资源并没有得到深度的开 国经济相对不发达地区在政策的感召下， 发、业主的广告经营意识不强等因素导致 一 、 就研究对象而言本领域的研究 出台了一系列有利于地方经济发展的政策 了大量的资源浪费，如果能将这些媒体有 现状和本研究的意义 法规，一方面，在本地催生了一大批有活 效的整合起来，对区域中小型广告公司未 在谈及现阶段广告公司的运作和管 力有前景的企业，处于上升期的他们，在 尝不是个发展机会。 理，对大型的综合型广告公司或集团的研 市场活动中对广告服务有着强烈的渴求 ； 究无疑是最热门的话题，与之相关的研究 另一方面，随着经济发达区域市场的饱 四、区域 中小型广告公司的市场突 成果不胜枚举，并且相当系统；与大型广 和，大型公司开始向一线城市之外的市场 围策略 告公司或集团相 比，区域中小型广告公司